Vogue spotyka się z krytyką za reklamę Guess stworzoną przez sztuczną inteligencję w wydaniu sierpniowym – drobne zastrzeżenie budzi obawy dotyczące przejrzystości, etyki i autentyczności mody

Szybka integracja sztucznej inteligencji (AI) w różnych sektorach wywołuje istotne dyskusje na temat przejrzystości, standardów etycznych i ustalonych limitów. Ten gwałtowny wzrost adopcji AI prawdopodobnie nie osłabnie w najbliższym czasie. Ostatnio reklama Vogue’a, stworzona przez AI, wywołała poważne kontrowersje, podkreślając narastające napięcie między innowacją a zawłaszczaniem w cyfrowym krajobrazie, a jednocześnie odzwierciedlając zmieniającą się rolę technologii w przedsięwzięciach kreatywnych.

Reklama sztucznej inteligencji w Vogue spotyka się z krytyką: Głębsza rozmowa o ludzkiej kreatywności

W sierpniowym numerze „Vogue” z 2025 roku zamieścił reklamę Guess, która została w całości wygenerowana przez sztuczną inteligencję, nieumyślnie wywołując falę krytyki wokół kampanii (źródło: TechCrunch ).Incydent ten wywołał dyskusje wykraczające daleko poza pojedynczą reklamę, podnosząc kluczowe pytania o zacieranie się granic między inspiracją a eksploatacją w sektorze kreatywnym. Zamieszanie, które zyskało popularność w mediach społecznościowych, koncentruje się wokół przedstawienia modelu w całości wygenerowanego przez sztuczną inteligencję, stworzonego przez agencję Seraphinne Vallora. Ta cyfrowa postać nie istnieje w rzeczywistości i jest ukazana, jak porusza się po wyimaginowanym mieście w cyfrowo zaprojektowanym stroju.

Chociaż reklama Guess zawierała subtelną informację drobnym drukiem, że została „wyprodukowana przez Seraphinne Vallorę na platformie AI”, wielu czytelników przeoczyło ten szczegół, zakładając, że prezentowana modelka jest prawdziwa. Po gruntownej analizie, Vogue stwierdził, że reklama rzeczywiście była płatną promocją, a nie częścią treści redakcyjnych. Krytycy twierdzą jednak, że sytuacja ta wskazuje na głębszy problem dotyczący implikacji i powszechności takich kampanii.

Tradycyjnie Vogue zajmował prestiżową pozycję kulturowego strażnika w świecie mody, będąc platformą dla projektantów, modelek i fotografów do prezentowania swojego talentu. Wykorzystanie sztucznej inteligencji, w połączeniu z niedostatecznym ujawnianiem informacji, stanowi znaczące odejście od historycznego zobowiązania magazynu do prezentowania ludzkiej kreatywności w modzie. Dla szerszej społeczności ta zmiana jest złożona; wkraczanie sztucznej inteligencji wpływa na wiele dziedzin, w tym na modę, budząc obawy dotyczące ekspresji osobistej, estetyki, etyki i narracji, nieodłącznie związanej ze sztuką.

Biorąc pod uwagę szersze implikacje, niedawna decyzja Vogue’a może zagrozić kreatywnej reprezentacji, grożąc rozmyciem kultury, którą stara się odzwierciedlać. Ta kontrowersja wykracza poza zwykłe dyskusje o modzie, symbolizując krytyczny moment dla uznanych instytucji mody, które mogą stać się przestarzałe, jeśli nie dostosują się do postępu technologicznego.

Źródło i obrazy