Rosnące standardy piękna Gen Alpha: nowa rra dla marek

Świat cyfrowy ukształtował nasze postrzeganie i preferencje, podczas gdy branża kosmetyczna jest świadkiem zmiany paradygmatu dzięki rosnącemu wpływowi pokolenia alfa. W miarę jak najmłodsi członkowie społeczeństwa, urodzeni na początku 2010 roku, zaczynają zaznaczać swoją obecność w salonach kosmetycznych, ich wczesna obsesja na punkcie pielęgnacji skóry i kosmetyków to nie tylko przelotny trend, ale spojrzenie w przyszłość konsumpcjonizmu.

Pokolenie to, które w ciągu roku ma liczyć 2,5 miliarda na całym świecie, już wykazuje ogromną siłę nabywczą, a według prognoz do końca 2024 r. zostanie na nie wydane ponad 5,39 biliona dolarów. Ich wpływ wyraźnie pozostawia w tyle możliwości wydatkowe poprzednich pokoleń, w tym Millenialsi i pokolenie Z to kluczowy moment dla marek chcących uchwycić tę grupę demograficzną.

Rosnące standardy piękna pokolenia Alpha

Generacja Alpha (zdjęcie za pośrednictwem Freepik)

Zjawisko 10-latków poruszających się po półkach Sephory, napędzane swoimi odkryciami na platformach mediów społecznościowych, takich jak TikTok i YouTube, sygnalizuje kluczową zmianę w sposobie kształtowania i wspierania standardów piękna.

Platformy te służą nie tylko jako źródło inspiracji, ale także jako centra edukacyjne, w których pokolenie Alpha poznaje produkty kosmetyczne i eksperymentuje z nimi . Trend ten pokazuje, jaką rolę odgrywają media społecznościowe w kształtowaniu ideałów i preferencji piękna przyszłego pokolenia.

Marketerzy stają zatem przed wyzwaniem i szansą nawiązania kontaktu z młodymi konsumentami. Wczesne zaangażowanie Gen Alpha w procedury związane z urodą i pielęgnacją skóry , pod wpływem interakcji z rówieśnikami i treści online, sugeruje głęboko zakorzeniony związek ze standardami urody , które prawdopodobnie będą ewoluować, ale z czasem się utrzymają.

Ponieważ dzieci mają wpływ na zakupy w gospodarstwie domowym już od piątego roku życia, ich wpływ jest niezaprzeczalny, co skłania marki do rozważenia bardziej włączających i angażujących strategii, aby przyciągnąć uwagę tej publiczności.

Doświadczenia detaliczne, takie jak te oferowane przez gigantów kosmetycznych, takich jak Sephora, odgrywają kluczową rolę w tej dynamice. Zapewniają młodym konsumentom namacalny punkt kontaktowy, dzięki któremu mogą z pierwszej ręki poznawać produkty i nawiązywać z nimi kontakt, oferując połączenie edukacji i eksperymentów, które mają kluczowe znaczenie dla budowania lojalności wobec marki już od najmłodszych lat.

W miarę ciągłego wzrostu pokolenia Alpha oczekuje się, że ich wydatki na produkty kosmetyczne, obecnie odzwierciedlane w zwyczajach nastolatków, którzy wydają średnio 324 dolary rocznie na kosmetyki, produkty do pielęgnacji skóry i perfumy, znacznie wzrosną. Ten trend wydatków, w połączeniu z ich cyfrową natywnością, sugeruje, że dla marek zapewnienie silnej obecności w mediach społecznościowych nie jest opcjonalne, ale konieczne.

Konsekwencje dla branży kosmetycznej są głębokie. W miarę dojrzewania pokolenia alfa rodzaje produktów i marek, które preferują, mogą ewoluować, ale wczesne ustanowienie lojalności wobec marki może zapewnić stałą bazę konsumentów na długie lata. Marki, które zwracają uwagę na zmieniające się trendy i preferencje w tej grupie demograficznej i które dostosowują się do ich zmieniających się potrzeb, prawdopodobnie znajdą się na czele nowej ery standardów piękna.

To przejście w stronę wczesnej obsesji na punkcie piękna wśród pokolenia Alfa nie jest jedynie fazą, ale ruchem transformacyjnym. Odzwierciedla szersze zmiany w normach społecznych i wpływową siłę platform cyfrowych w kształtowaniu zachowań i preferencji konsumentów.

Dla marek przesłanie jest jasne: dostosuj się do preferencji pokolenia alfa już dziś i zapewnij lojalność przyszłych konsumentów.