Apple Watch staje przed coraz większymi wyzwaniami na rynku urządzeń noszonych
Apple Watch, lider w branży smartwatchów, napotyka zaciętą konkurencję, ponieważ inne marki umacniają swoją pozycję rynkową. Ostatnie ustalenia Canalys ujawniają, że Apple Watch zapewnił sobie drugie miejsce wśród dostawców opasek do noszenia w pierwszym kwartale 2025 r. W tym okresie odnotowano solidną ekspansję na światowym rynku urządzeń do noszenia o 13% rok do roku, co osiągnęło punkt kulminacyjny w postaci 46, 6 mln dostarczonych sztuk.
Xiaomi obejmuje prowadzenie
Xiaomi Redmi Band 5 wyniósł firmę na szczyt rynku, ponieważ jej dostawy wzrosły z 6, 1 miliona sztuk w Q1 2024 do 8, 7 miliona sztuk w Q1 2025. Ten imponujący wzrost o 44% zapewnił Xiaomi dominujący udział w rynku wynoszący 19%.Dla porównania, Apple Watch odnotował skromny wzrost o 5%, zwiększając dostawy z 7, 2 miliona do 7, 6 miliona, co dało 16% udział w rynku.
Strategia Xiaomi i przyszłość Apple
Po raz pierwszy od 2021 r.firma Xiaomi stała się najlepiej sprzedającym się paskiem do noszenia. Stało się tak głównie dzięki strategicznym inwestycjom w aktualizacje wzornictwa, ulepszonej integracji z systemem HyperOS i nowym funkcjom dla serii Mi Band i Redmi Watch — co jest szczególnie atrakcyjne dla konsumentów dbających o budżet.
Ostatnie wyniki Apple zostały opisane jako konserwatywne, ale analitycy przewidują odrodzenie w drugiej połowie roku, co zbiegnie się ze znaczną aktualizacją portfolio. Co ciekawe, rok 2025 oznacza dekadę od debiutu oryginalnego Apple Watch, co czyni ten czas kluczowym dla marki.
Wyzwania dla Apple Watch
Raporty wskazują, że Apple Watch zmagał się z liczbami wysyłek w ostatnich kwartałach. Czynniki wpływające na ten trend obejmują brak modeli takich jak Apple Watch Ultra 3 i Apple Watch SE, a także ograniczone ulepszenia do 10.generacji Apple Watch. Te niedociągnięcia prawdopodobnie przyczyniły się do wahania konsumentów przed zakupem nowych urządzeń.
Spostrzeżenia konsumentów dotyczące preferencji w zakresie urządzeń noszonych
Niedawne badanie Canalys wśród europejskich konsumentów podkreśla kluczowe kwestie zakupowe przy wyborze urządzenia do noszenia. Trzy najważniejsze zidentyfikowane czynniki to cena, żywotność baterii i możliwości śledzenia zdrowia. Natomiast atrybuty takie jak system operacyjny, czas ładowania i funkcje sportowe uznano za mniej krytyczne.
Zmiany w ekosystemie urządzeń noszonych
Według Canalys producenci urządzeń muszą znaleźć równowagę między wprowadzaniem innowacyjnych funkcji a utrzymaniem niezbędnych cech, które spełniają potrzeby konsumentów. Rynek coraz bardziej skłania się ku zyskom pochodzącym z rozwoju ekosystemu, a nie tylko ze sprzedaży sprzętu. Firmy starają się zwiększyć powtarzalne przychody i lojalność użytkowników, koncentrując się na udoskonaleniach platformy i usług.
„Konkurencja w sektorze opasek przenośnych będzie coraz bardziej koncentrować się na możliwościach ekosystemu i bogactwie usług, a nie na specyfikacjach sprzętowych” — podkreśla raport. Oczekuje się, że podstawowe aspekty, takie jak śledzenie zdrowia i coaching fitness, będą ewoluować, co sprawia, że płynna integracja urządzeń i modele subskrypcji są kluczowe dla wspierania zaangażowania użytkowników i generowania stałych przychodów.
Nowi konkurenci i ugruntowany ekosystem Apple
Marki takie jak Oura, Whoop i Garmin stawiają na usługi i modele subskrypcji, aby zwiększyć doświadczenie użytkownika i wartość. Na rynku chińskim Xiaomi wykorzystuje swoje bogate portfolio urządzeń i HyperOS, aby zintensyfikować łączność urządzeń i interakcję użytkownika.
Z drugiej strony Apple od dawna korzysta z synergii swojego ekosystemu z integracją iPhone’a, ciesząc się znaczną retencją użytkowników. Oczekiwania wobec powrotu Apple w tym roku są wysokie, a nowe wydania urządzeń mają wykorzystać jego ugruntowany ekosystem skoncentrowany na zdrowiu.
Źródło i zdjęcia: Canalys
Dodaj komentarz