Raport Newzoo: 20% graczy na świecie odpowiada za prawie połowę wydatków na gry, średnio 325 dolarów rocznie

Wnioski z raportu Newzoo na temat trendów w przychodach z gier

Najnowsze badanie, opublikowane przez globalną firmę analityczną Newzoo we współpracy z Tebex – platformą monetyzacji dla studiów gier wideo – oferuje kluczowe informacje na temat współczesnych zachowań zakupowych w branży gier w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Ten szczegółowy raport zatytułowany „ Unlocking Games Revenue: Player Behavior and Payment Trends in the West ” ujawnia intrygujące wzorce dotyczące tego, jak różne grupy demograficzne alokują swoje budżety na gry wideo.

Nawyki zakupowe w Ameryce Północnej i Europie

Według badań, gracze z Ameryki Północnej wydają średnio 325 dolarów rocznie na gry wideo, podczas gdy ich europejscy odpowiednicy wydają około 125 dolarów rocznie. Co ciekawe, te znaczne wydatki generuje zaledwie 20% globalnej społeczności graczy. Według Newzoo, wskazuje to na zjawisko, w którym „niewielka część graczy odpowiada za dużą część wydatków”.

Prognozowany wzrost globalnego rynku gier wideo

Newzoo prognozuje, że w przyszłości globalny rynek gier wideo osiągnie oszałamiającą wartość 188, 9 miliardów dolarów, z czego aż 46% przychodów będzie pochodzić z Ameryki Północnej i Europy.

Globalni płatnicy według regionów w 2025 r.: Ameryka Północna przoduje pod względem średnich wydatków na płatnika. — Źródło obrazu: Newzoo i Tebex

Różnorodny krajobraz graczy

Aby doprecyzować swoje ustalenia, Newzoo definiuje „gracza” jako każdą osobę, która w ciągu ostatnich sześciu miesięcy korzystała z gier cyfrowych – czy to na komputerze, konsoli, urządzeniu mobilnym, czy za pośrednictwem usług gier w chmurze. Co istotne, raport podkreśla, że gry mobilne dynamicznie się rozwijają, a liczba graczy mobilnych sięga prawie 3 miliardów, w porównaniu z 930 milionami graczy na komputerach PC i 653 milionami graczy na konsolach.

Infografika dotycząca globalnych graczy według regionów, 2025; pokazuje procenty i wskaźniki wzrostu. — Źródło obrazu: Newzoo i Tebex

Perspektywy wzrostu: wyzwania na przyszłość

Pomimo znacznych nakładów, pojawiają się pytania dotyczące trajektorii wzrostu. Newzoo prognozuje umiarkowaną roczną stopę wzrostu na poziomie 1, 1% w Ameryce Północnej i nieco wyższą, wynoszącą 3, 1% w Europie w latach 2023-2027. Podkreśla to „wolniejszy wzrost na rynkach dojrzałych”, co skłania studia do ponownej oceny strategii wykraczających poza samo pozyskiwanie nowych płatników. Raport podkreśla, że „ewoluujące strategie monetyzacji” będą miały kluczowe znaczenie dla utrzymania zaangażowania i generowania dodatkowej wartości.

Przyszłość monetyzacji gier

Kluczowym elementem ustaleń Newzoo jest przekonanie, że studia muszą priorytetowo traktować „głębszą monetyzację”, aby osiągnąć sukces w branży w przyszłości. Raport podkreśla, że w obliczu stopniowego wzrostu liczby graczy na kluczowych rynkach, maksymalizacja przychodów od obecnych graczy powinna mieć priorytet. Nacisk kładziony jest na dostosowanie praktyk monetyzacji do motywacji graczy do wydawania pieniędzy, co ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia zarówno zaangażowania, jak i przychodów.

„Przy umiarkowanym wzroście liczby graczy w Ameryce Północnej i Europie, studia muszą skupić się na maksymalizacji wartości od obecnych graczy, a nie na pozyskiwaniu nowych. Dostosowanie monetyzacji do sposobu i powodów, dla których gracze decydują się wydawać pieniądze, jest kluczowe dla zwiększenia zaangażowania i przychodów”.— Newzoo i Tebex.

Adaptacja do zmieniającego się krajobrazu

Od debiutu w 2017 roku Fortnite przekształcił się z kolejnej opcji gry w samodzielną platformę, niezależną od urządzenia, na którym się gra. Ta ewolucja podkreśla istotny trend, w którym poszczególne tytuły generują coraz większe zyski od graczy. Co istotne, jak podkreślają Newzoo i Tebex, podejście do monetyzacji ma kluczowe znaczenie. Nie każda gra może odnieść sukces dzięki mikropłatnościom i nie każda uzasadnia wysokie ceny premier premium, zwłaszcza w obliczu rosnących kosztów.

Liam Wiltshire, dyrektor ds.płatności i zgodności w Tebex, trafnie zauważa: „Dzisiejsi gracze chcą wiedzieć, za co płacą – i dlaczego. Sposób monetyzacji ma większe znaczenie niż kiedykolwiek. Ewoluujące strategie monetyzacji są kluczem do głębszego zaangażowania i długoterminowej wartości”.

Źródło i obrazy