Hideo Kojima zyskał reputację jednego z najbardziej innowacyjnych i zuchwałych deweloperów branży gier. Jego kreatywność wykracza daleko poza rozgrywkę, rozlewając się na unikalne strategie marketingowe, które często zaskakują i angażują fanów.
W czasach, gdy większość zwiastunów gier ma być bardzo efektowna, Kojima zdecydował się na bardziej niejednoznaczne podejście i stworzył fałszywy zwiastun. Był to śmiały ruch, który pokazał jego nieustraszoną naturę — coś, co niezwykle podziwiają fani.
To, co wyróżnia Kojimę, to jego głębokie zaangażowanie w każdy projekt. W czasach, gdy tworzenie gier jest wieloaspektowe i wymaga dużych nakładów, angażuje się we wszystkie aspekty, od edycji zwiastunów po projektowanie plakatów. Jego praktyczne podejście skutkuje niezapomnianymi zapowiedziami i porywającą narracją marketingową, często drażniąc graczy i wywołując dyskusje w całej branży na temat jego gier. W tym kontekście zastanówmy się nad pięcioma niezwykłymi momentami marketingowymi, w których kreatywność Kojimy naprawdę zabłysła.
5. Death Stranding 2: Na plaży
Niespodzianka w postaci kodu QR
W tej cyfrowej erze informacje podróżują z prędkością światła. Jednak Kojima znalazł sposób, aby zaangażować publiczność na PAX Australia 2022, używając zestawu sprytnie umieszczonych kodów QR. Zeskanowanie tych kodów przekierowało uczestników na stronę internetową Kojima Productions, gdzie ukazał się tajemniczy czerwony plakat z aktorką Elle Fanning, ozdobiony zagadkowymi ciągami znaków i frazami, takimi jak „Kim jestem?” i „Gra Hideo Kojimy”.
W tym czasie ogłoszenie Death Stranding 2 nie zostało jeszcze ogłoszone, co czyniło plakat zachwycającą zagadką. Oficjalne odsłonięcie nastąpiło później w grudniu 2022 r.podczas The Game Awards, wraz z trzymającym w napięciu zwiastunem. Chociaż ta strategia marketingowa może wydawać się prosta w porównaniu z niektórymi innymi pomysłami, skutecznie wywołała ożywione dyskusje wśród społeczności graczy, rozpalając falę kuszących teorii fanów, jak to często bywa w przypadku prac Kojimy.
4. Silent Hills (PT)
Najlepsze wrażenia z teasera
Kojima nie jest obcy niekonwencjonalnym zapowiedziom, a PT (Playable Teaser) był przykładem jego unikalnego podejścia. Wydane 12 sierpnia 2014 r.pod przykrywką nowej gry grozy o nazwie Silent Hills, to enigmatyczne demo stało się natychmiastową sensacją, pomimo późniejszego niefortunnego anulowania projektu.
Gracze napotkali zagadkowe i przerażające doświadczenie — uciekali z nawiedzonego domu, jednocześnie rozwiązując tajemnice dema. Co ciekawe, wielu graczy poświęciło kilka godzin, próbując je ukończyć, oczarowanych wyzwaniem. PT zostało wydane pod fikcyjnym studiem 7780s, którego nazwa sprytnie nawiązywała do Silent Hill, co znalazło oddźwięk w japońskiej kulturze graczy. Po ukończeniu dema, połączenie z Silent Hills wyreżyserowanym przez Kojimę zostało ekscytująco ujawnione, pozostawiając niezatarty ślad w branży.
3. Metal Gear Solid 5: The Phantom Pain
Odkrywanie wskazówek poprzez oszustwo
Phantom Pain po raz pierwszy wszedł do świadomości publicznej pod osłoną Moby Dick Studio, fikcyjnego dewelopera gier, który wypuścił ekscytujący zwiastun przedstawiający mężczyznę uciekającego z płonącego szpitala. Jednak ta narracja maskowała rzeczywistość zupełnie nowej gry Metal Gear Solid.
Kojima, zachowując tajemnicę, wprowadził ukryte elementy w zwiastunie, skłaniając widzów do odkrywania wskazówek łączących go z serią Metal Gear. Co intrygujące, logo zawierało białe sznurki, które po prawidłowej interpretacji ujawniały tytuł „Metal Gear Solid V”, pokazując zamiłowanie Kojimy do tajemniczego marketingu. To celowe zaciemnianie wywołało ogromne poruszenie, gdy zapaleni fani zaangażowali się w rozszyfrowywanie zwiastuna, co doprowadziło do gorących dyskusji na forach gier.
2. Studio Moby Dicka
Tajemniczy dyrektor generalny
Gdy spekulacje o powiązaniu The Phantom Pain z Metal Gear Solid nasiliły się, Kojima poszedł o krok dalej, by wzmocnić intrygę. Zorganizował dziwaczny wywiad na wydarzenie GDC w 2013 r.z udziałem „Joakima Mogrena”, rzekomo dyrektora generalnego Moby Dick Studios, który był owinięty bandażami i udzielał niejasnych odpowiedzi.
Ta persona, oczywiste przebranie, wzbudziła w społeczności większą ciekawość związku gry z Metal Gear. Kolejna wskazówka pojawiła się, gdy w wywiadzie pojawiła się grafika koncepcyjna z logo Fox Engine, co jeszcze bardziej umocniło związek. Fani zauważyli później, że „Joakim” został przearanżowany na „Kojima”, sprytnie ukrywając prawdę na widoku.
1. Metal Gear Solid 2: Synowie Wolności
Oszukańcze promocje
Emocje związane z sequelem uznanego Metal Gear Solid były wyczuwalne podczas targów E3 2000. Fani spodziewali się bardziej emocjonujących eskapad z Solid Snake, ale Kojima miał zamiar wprowadzić w błąd oczekiwania. Dziewięciominutowy zwiastun pokazał, że głównym bohaterem jest Snake, ale rzeczywistość była zupełnie inna.
Po premierze gracze byli zszokowani, odkrywając, że prawdziwym protagonistą jest Raiden, a nie Snake. Wiele scen w zwiastunie sprytnie ukrywało tożsamość Raidena, subtelnymi wskazówkami dotyczącymi jego postaci, które większość nie zauważyła. Ten chwyt marketingowy doprowadził do zwrotu akcji, który pokazał genialność Kojimy i sprawił, że gracze ponownie ocenili wiarygodność zwiastunów gier.
Dodaj komentarz