Nowy składany iPhone firmy Apple spotyka się z obojętnym popytem konsumentów

Rynek składanych smartfonów osiągnął już znaczący poziom dojrzałości, a trendy wyłaniają się z niedawnych premier, takich jak innowacyjny, trójskładany Mate XT firmy Huawei i oczekiwane propozycje Samsunga. W tym zmieniającym się otoczeniu Apple wydaje się być gotowe, by w końcu wprowadzić składanego iPhone’a. Jednak gigant technologiczny musi odnaleźć się w globalnym krajobrazie konsumenckim, który pozostaje w dużej mierze ambiwalentny wobec tego wyjątkowego, a zarazem delikatnego formatu urządzeń.

Coraz większe oczekiwania na składany iPhone

Na początku września Nikkei Asia poinformował o rozmowach Apple z dostawcami na temat uruchomienia testowej linii produkcyjnej dla nadchodzących składanych modeli iPhone’a. Spekuluje się, że masowa produkcja może rozpocząć się w Indiach do 2026 roku, a ambitny cel to około 95 milionów sztuk.

Jak wspomniano wcześniej, Apple dąży do 10% wzrostu sprzedaży iPhone’ów do 2026 roku. Firma liczy na popyt generowany przez nową, składaną wersję, który wesprze ten wzrost. Dla porównania, Apple sprzedało około 232 milionów iPhone’ów w 2024 roku, a prognozy IDC wskazują na przewidywany 4% wzrost sprzedaży w 2025 roku, potencjalnie osiągając 241 milionów sztuk. Zatem osiągnięcie 10% wzrostu w stosunku do tych liczb oznaczałoby sprzedaż około 265 milionów sztuk łącznie, przy czym składany iPhone ma stanowić niewielką, ale znaczącą część tego wzrostu.

Jeśli chodzi o design, zapowiadany składany iPhone może przypominać dwa połączone ze sobą iPhone’y Air, tworząc urządzenie składane poziomo, które po zamknięciu zachowuje typowy wygląd tradycyjnego iPhone’a. Niektóre źródła sugerują możliwość zintegrowania kamery pod ekranem, choć cena nowego urządzenia ma zaczynać się od około 2000 dolarów.

Wyzwania związane z popytem na składane smartfony

Wnioski z niedawnego raportu Canalys podkreślają sukcesy Huawei w segmencie urządzeń składanych, w którym firma zdobyła około 48% udziałów w globalnym rynku w pierwszej połowie 2025 roku. Pomimo tej dominacji, całkowita sprzedaż urządzeń składanych pozostała poniżej 20 milionów sztuk rocznie.

Profil popytu na składane smartfony

Co więcej, badanie przeprowadzone przez Omdia z udziałem 5000 respondentów z kluczowych rynków – Brazylii, Chin kontynentalnych, Francji, Indii i Stanów Zjednoczonych – wykazało, że tylko 23% uczestników zakupiło składany smartfon lub rozważa jego zakup. Co alarmujące, 38% wyraziło wyraźną niechęć do składanej formy. Dane te stanowią istotną przeszkodę dla Apple, które przygotowuje się do wprowadzenia na rynek własnego składanego urządzenia.

Niemniej jednak Apple słynie z wprowadzania na rynek produktów dopiero po gruntownym udoskonaleniu. Udany debiut składanego iPhone’a mógłby potencjalnie zwiększyć świadomość społeczną i zainteresowanie technologiami składanymi, nawet wśród osób obecnie sceptycznych.

Wykres przedstawiający prognozowany wzrost sprzedaży urządzeń składanych w 2026 r.przedstawia wielkość dostaw urządzeń składanych w latach 2022–2027 na podstawie danych z Canalys i Omdia. — Prognozowany wzrost dostaw składanych smartfonów

W świetle tych trendów Canalys prognozuje imponujący wzrost sprzedaży składanych smartfonów o 54% do 2026 roku. To, czy prognoza ta się sprawdzi, będzie w dużej mierze zależeć od strategicznych decyzji Apple dotyczących projektu, marketingu i pozycjonowania składanego iPhone’a.