Meta wprowadza reklamy biznesowe w statusie WhatsApp i promowanych kanałach, wykorzystując lokalizację, język i aktywność w aplikacji do personalizacji

Meta niedawno podjęła znaczące kroki w celu odnowienia swojej strategii, szczególnie w odniesieniu do sztucznej inteligencji i niezbadanych sektorów. Po latach spekulacji firma zmienia podejście do monetyzacji, wprowadzając reklamy do WhatsApp, odchodząc od długoletniego modelu platformy bez reklam. To, co kiedyś było jedynie przedmiotem domysłów, staje się teraz transformacyjną rzeczywistością dla użytkowników.

Ważna zmiana w Meta: WhatsApp zaczyna wyświetlać reklamy w aktualizacjach statusu

W kluczowym ogłoszeniu Meta ujawniło, że WhatsApp wkrótce będzie zawierał reklamy w swoich aktualizacjach statusu. Ten odważny ruch oznacza koniec ery bez reklam, ponieważ platforma przechodzi do nowego rozdziału skupionego na monetyzacji. Wcześniej funkcja Status WhatsApp pozwalała użytkownikom udostępniać obrazy, filmy i notatki głosowe przez 24 godziny; teraz użytkownicy zobaczą reklamy przeplatane osobistymi aktualizacjami od znajomych i rodziny.

Reklamy biznesowe będą wyraźnie oznaczone jako sponsorowane treści, co zapewni przejrzystość użytkownikom. Ten rozwój sytuacji oznacza znaczący zwrot w strategii monetyzacji Meta dla WhatsApp — temat, który jest na stole od lat. Pomimo początkowego oporu niektórych założycieli platformy, którzy wstrzymali reklamy w aplikacji w 2020 r., szef WhatsApp Will Cathcart niedawno ożywił dyskusje na temat integracji reklam z platformą.

Ponieważ reklamy stanowią główne źródło dochodu — Meta wygenerowała około 160 miliardów dolarów przychodu w zeszłym roku — integracja reklam z WhatsApp jest strategicznym posunięciem, wykorzystującym ogromną bazę użytkowników platformy, liczącą około 2 miliardy. Angażując tę ogromną publiczność, Meta zamierza zwiększyć swoje zyski i kontynuować swój cel, jakim jest monetyzacja usług przesyłania wiadomości.

Meta dostarczyła również informacji na temat tego, jak te reklamy będą personalizowane. Platforma będzie wykorzystywać podstawowe informacje o użytkowniku, takie jak lokalizacja geograficzna, preferowane kanały i ustawienia językowe, aby dostosować reklamy. Co ważne, firma zapewniła użytkowników, że nie będzie wykorzystywać ich wiadomości, czatów grupowych ani danych połączeń do kierowania reklam. Jak stwierdzono w ich aktualizacji:

Od lat rozmawialiśmy o naszych planach zbudowania biznesu, który nie będzie przerywał Twoich osobistych czatów, i wierzymy, że zakładka Aktualizacje jest właściwym miejscem, aby te nowe funkcje działały. Nigdy nie sprzedamy ani nie udostępnimy Twoich numerów telefonów reklamodawcom.

Ponadto WhatsApp wprowadzi nową funkcję umożliwiającą użytkownikom subskrypcję kanałów w celu otrzymywania ekskluzywnych aktualizacji od twórców i firm. Nowy przycisk Explore będzie prezentował promowane kanały, odzwierciedlając zmianę w kierunku przekształcenia WhatsApp z prostej aplikacji do przesyłania wiadomości w platformę opartą na treści.

Źródło i obrazy