Kontrowersyjny billboard z napisem „Shot on iPhone” w Miami wywołuje dyskusję

Apple po raz kolejny pokazało swój talent do tworzenia urzekających wizualizacji, ale jego najnowszy billboard, umieszczony nad autostradą I-95 w Miami, może być jego najbardziej śmiałą kampanią. Ta nowa reklama nie tylko rozbudza ciekawość; ma potencjał, by wprowadzić widzów w błąd już przy pierwszym kontakcie. Na billboardzie, prezentującym podwodne zdjęcie rekina, zrobione iPhonem, znajdują się również zabawne, rysunkowe szkice wykonane na iPadzie, przedstawiające nurka i ośmiornicę. Uwagę przykuwa brak jakichkolwiek haseł i opisów – jedynie niewielkie logo AT&T i Apple w rogu. Pomimo ograniczonego kontekstu, ten billboard niewątpliwie wywołał poruszenie, choć nie zawsze z właściwych powodów.

Billboard Apple’a w Miami: mylący przekaz wizualny

Projekt dzieła pozostawia wiele do interpretacji, jednak wielu internautów szybko zauważyło uderzające i niezamierzone podobieństwo do fallusa widzianego z daleka. Ta nieoczekiwana interpretacja wizualna budzi zdziwienie, zwłaszcza w przypadku marki znanej ze skrupulatnych i przemyślanych strategii brandingowych. Choć nie jest jasne, czy ten wybór był celowy, billboard skutecznie osiąga swój główny cel, jakim jest przyciąganie uwagi i inicjowanie dialogu zarówno online, jak i offline.

Reklama, udostępniona na subreddicie Miami, wywołała szereg interpretacji, a przechodnie spekulowali na temat jej wizualnego znaczenia. Mając około 4, 5 metra długości, billboard z pewnością trudno przeoczyć kierowcom na autostradzie. Z bliska przedstawia stosunkowo niewinną scenę z rekinem, nurkiem i ośmiornicą. Jednak z daleka przekaz staje się niejasny. Reklama była wyświetlana od tygodnia i była również promowana na Instagramie, ale Apple wciąż milczy na temat tej odważnej decyzji projektowej.

Co ciekawe, prawdziwy cel reklamy może być prostszy, niż się wydaje – być może chodzi o prezentację fotograficznych możliwości iPhone’a w połączeniu z możliwościami rysowania iPada. Bez oficjalnego oświadczenia Apple dotyczącego projektu, tajemnica prawdopodobnie pozostanie nierozwiązana. W podobnym zwrocie akcji, oficjalne konto pomocy technicznej firmy na Weibo omyłkowo opublikowało teaser nowego Galaxy Z Flip 7, ale wkrótce potem go wycofało. Ta wpadka natychmiast przykuła uwagę, a użytkownicy utrwalili tę wpadkę dla przyszłych pokoleń.