Sprzedaż iPhone’ów spada z powodu stagnacji Apple w zakresie wzornictwa i funkcji, mimo że globalne dostawy smartfonów odnotowują wzrost

Wprowadzenie serii iPhone 16 przyniosło znaczące zmiany w ofercie smartfonów Apple, jednak wydaje się, że te ulepszenia nie przełożyły się na wzrost dostaw urządzeń. Ostatnie analizy ujawniają, że pomimo ogólnego wzrostu sprzedaży smartfonów, sprzedaż iPhone’ów uległa stagnacji. Nasuwa się zatem kluczowe pytanie: dlaczego konsumenci wybierają alternatywy zamiast najnowszych modeli iPhone’a? Jedna z hipotez wskazuje na ograniczony wpływ nowych funkcji Apple, w szczególności oferty Apple Intelligence.

Wyzwania wpływające na dostawy iPhone’ów w obliczu rosnącego rynku smartfonów

Spostrzeżenia IDC wskazują, że Apple odnotowało jedynie skromny wzrost o 0,4 procent w dostawach iPhone’ów w 2024 r., w ostrym kontraście do szerszego rynku smartfonów, który wzrósł o 6,2 procent, osiągając imponującą liczbę 1,24 miliarda sprzedanych sztuk. Ta rozbieżność sugeruje, że chociaż konsumenci ulepszają swoje urządzenia, wielu z nich szuka czegoś więcej niż Apple, aby zaspokoić swoje potrzeby.

Rola inteligencji Apple w wynikach rynkowych

Letni popyt na iPhone’a 16 może wynikać z mało imponujących reakcji na funkcje Apple Intelligence firmy Apple. Oczekiwanie dotyczy nadchodzącej aktualizacji iOS 18.2, która ma zawierać ulepszenia, takie jak integracja ChatGPT w Siri, Image Playground i nowa funkcja Genmoji. Nadal nie wiadomo, czy te dodatki znajdą oddźwięk wśród użytkowników i przyniosą znaczące korzyści.

Zaostrzająca się konkurencja na rynku chińskim

Skromne wyniki sprzedaży Apple można również przypisać zaciekłej konkurencji w Chinach, gdzie lokalne marki, takie jak Huawei, Oppo i Xiaomi, stosują agresywne strategie cenowe w połączeniu z innowacyjną technologią. Ci konkurenci czynią znaczące postępy w takich obszarach, jak rozwój niestandardowych układów scalonych. Na przykład Xiaomi podobno pracuje nad nowym układem scalonym 3 nm, który ma stanowić wyzwanie dla gigantów branży, takich jak Qualcomm i Apple.

Huawei odcisnął swoje piętno na Mate 70, wykorzystując swój wewnętrzny procesor i HarmonyOS, zmniejszając zależność od usług Google. Takie strategiczne posunięcia dają Huawei możliwość potencjalnej ekspansji na nowe rynki, co jeszcze bardziej zwiększy sprzedaż. Tymczasem inni producenci Androida odnotowali 7,6-procentowy wzrost na rynku smartfonów, ze znaczącym wzrostem dostaw w regionach takich jak Azja i Pacyfik, Bliski Wschód i Afryka.

Strategia premium Apple’a nadal przynosi zyski

Pomimo stagnacji w dostawach iPhone’ów, Apple utrzymuje silną pozycję pod względem rentowności w sektorze smartfonów. Przestrzegając strategii cen premium, Apple nadal generuje znaczne przychody, nawet gdy konkurenci zalewają rynek przyjaznymi dla budżetu alternatywami. Prognozy badań sugerują, że dostawy iPhone’ów mogą się poprawić w nadchodzącym roku, prognozując wzrost o 3,1 procent dla urządzeń z systemem iOS, w porównaniu do wzrostu o 1,7 procent dla urządzeń z systemem Android.

Trendy rynkowe i perspektywy na przyszłość

Ogólny wzrost rynku smartfonów można przypisać wzrostowi urządzeń z niskiej i średniej półki, które są skierowane do regionów słabo spenetrowanych. Ponadto badania wskazują, że funkcje generatywnej AI nie wywarły jeszcze znaczącego wpływu na ogólną sprzedaż smartfonów. W miarę rozwoju trendów będziemy dostarczać dalszych informacji na temat dynamiki rynku, która kształtuje preferencje konsumentów.

Źródło i obrazy