Google uruchamia Offerwall, aby zwiększyć przychody wydawców w obliczu spadku ruchu AI, zwiększając kontrolę odbiorców nad dostępem do treści za pośrednictwem reklam, ankiet i mikropłatności

Gwałtowny wzrost sztucznej inteligencji (AI) w krajobrazie technologicznym nie wykazuje oznak słabnięcia, a duże korporacje integrują te technologie ze swoimi usługami i operacjami. Google w szczególności jest na czele tej zmiany. Od czasu wprowadzenia funkcji AI Overviews w 2024 r.jej funkcjonalność została znacznie zwiększona. Ponieważ Google dostosowuje swoje możliwości wyszukiwania, użytkownicy mogą teraz uzyskać odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyszukiwania. Jednak ta zmiana spowodowała zauważalny spadek ruchu internetowego dla wydawców, wywołując spore poruszenie w branży. W obliczu narastającej krytyki Google zaczęło proponować rozwiązania mające na celu sprostanie tym wyzwaniom.

Odpowiedź Google na krytykę: wprowadzenie Offerwall

W obliczu rosnącej krytyki dotyczącej możliwości wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji Google podejmuje kroki w celu udoskonalenia doświadczenia użytkownika, jednocześnie próbując wesprzeć twórców treści. Funkcje sztucznej inteligencji, w tym przeglądy sztucznej inteligencji, zmieniają sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z informacjami online, zapewniając generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania na szczycie wyników wyszukiwania. Ta nowo odkryta wygoda wzbudziła jednak obawy wśród wydawców, którzy odczuwają poważne skutki, ponieważ użytkownicy mogą być mniej skłonni do klikania w oryginalne treści.

Wprowadzenie tej technologii AI wywołało uzasadnione obawy wśród twórców treści i serwisów informacyjnych, które w dużym stopniu polegają na ruchu internetowym w celu rozwoju i przychodów z reklam. W odpowiedzi na te pilne wyzwania Google wydało potencjalne rozwiązanie znane jako Offerwall.

Google wprowadza Offerwall, aby pomóc wydawcom

Offerwall ma na celu umożliwienie wydawcom dywersyfikacji źródeł przychodów poza tradycyjne wizyty na stronie i sprzedaż reklam. To innowacyjne narzędzie pozwala wydawcom umieszczać swoje treści za ścianą logowania lub płatną ścianą, wymagając od użytkowników subskrypcji, logowania lub wyboru spośród różnych opcji dostępu do treści premium. Dostosowywalna natura Offerwall umożliwia wydawcom tworzenie kont użytkowników, co sprzyja silniejszym relacjom z odbiorcami.

Dostępny bezpłatnie za pośrednictwem Google Ad Manager, Offerwall przeszedł obszerne testy z różnymi wydawcami w różnych typach treści i regionach. Google skrupulatnie udoskonalił to narzędzie przed jego szerszym udostępnieniem, zapewniając wydawcom możliwość swobodnego eksplorowania nowych źródeł przychodów bez dodatkowego obciążenia finansowego, które zwykle towarzyszy takim inicjatywom. Biorąc pod uwagę rosnącą presję na tradycyjne modele przychodów oparte na reklamach ze strony postępów AI, uznanie przez Google niezamierzonych reperkusji wynikających z funkcji AI może pomóc przywrócić zaufanie w społeczności wydawniczej i zwiększyć ogólną stabilność branży.

Źródło i obrazy