Podróż Cyberpunk 2077: Wyciągnięte wnioski i przyszłe projekty
Po długiej, ośmioletniej podróży, Cyberpunk 2077 w końcu został wydany w grudniu 2020 roku. Ten wyczekiwany tytuł został przyćmiony serią opóźnień, co znacząco zmieniło pierwotną strategię wydania promowaną przez Keanu Reevesa podczas jego pamiętnego pojawienia się na targach E3 2019. W świetle tych wyzwań, deweloper CD Projekt podejmuje proaktywne działania, aby zapewnić płynniejszy proces przyszłych wydań.
Błędy marketingowe i strategie ich poprawy
W niedawnym wywiadzie dla Eurogamer Michał Nowakowski, dyrektor generalny CD Projekt, ujawnił, że pierwotny plan zakładał wydanie gry około roku po rozpoczęciu kampanii marketingowej, w czasie której miałaby się odbyć pamiętna prezentacja Reevesa na scenie.
„Kiedy zaczynaliśmy kampanię marketingową, naszym zamiarem był znacznie krótszy okres promocji” – stwierdził. „Roczna kampania wystarczyłaby na grę tej wielkości”. Jednak nieprzewidziane okoliczności doprowadziły do znacznie dłuższego okresu przygotowawczego, komplikując ostateczną premierę gry.
Przyszłe wydarzenia: Nowa trylogia Wiedźmina
Patrząc w przyszłość, CD Projekt przesuwa swoje skupienie na ekscytującą nową trylogię Wiedźmina . Pierwsza część, znana pod nazwą kodową Polaris, jest obecnie w pełnej produkcji, chociaż studio wskazało, że data premiery nie jest jeszcze znana. Firma jest oddana ulepszaniu swojego podejścia, czerpiąc z poprzednich doświadczeń, zwłaszcza z sagi Cyberpunk.
„Na podstawie naszych lekcji z Cyberpunkiem przyjęliśmy kilka najlepszych praktyk” – kontynuował Nowakowski. „Jednym z najważniejszych wniosków jest deklarowanie daty premiery tylko wtedy, gdy jesteśmy w pełni pewni”. Ta strategiczna zmiana ma na celu złagodzenie pułapek napotkanych podczas premiery Cyberpunka 2077.
Udane kampanie i stopniowe budowanie szumu informacyjnego
Jedną ze znaczących ulepszeń, na którą zwrócił uwagę Nowakowski, była udana strategia promocyjna zastosowana w przypadku Phantom Liberty , rozszerzenia do Cyberpunk 2077. Sześciomiesięczne wysiłki marketingowe przyniosły pozytywne rezultaty, co doprowadziło do decyzji o wyborze „dłuższego, ale nie dwuletniego” harmonogramu promocyjnego dla pełnoprawnych gier. Podejście to będzie obejmować wczesne wprowadzenie ujawnień i teaserów, aby stopniowo budować oczekiwanie.
„Kiedy pytam kogoś o Wiedźmina 4, typowa odpowiedź jest ograniczona” – zauważył, podkreślając potrzebę wczesnego angażowania publiczności poprzez skrupulatne zarządzanie szumem informacyjnym. Celem jest powolne rzucanie intrygujących wskazówek, które trzymają w niepewności zarówno graczy, jak i media.
Imponująca sprzedaż i nie tylko
Mimo trudnego początku Cyberpunk 2077 osiągnął niezwykłe wyniki sprzedaży, przekraczając 30 milionów egzemplarzy w ciągu zaledwie czterech lat od premiery. Oprócz nowych tytułów Wiedźmina, CD Projekt aktywnie rozwija również sequel osadzony w uniwersum cyberpunka, obiecując dalsze wzbogacenie swojego portfolio.
Udoskonalając swoją strategię rozwoju i marketingu, CD Projekt chce odzyskać zaufanie inwestorów i fanów przed kolejnymi premierami swoich gier.
Powiązane artykuły:
Dlaczego gracze D&D powinni poznać inne gry RPG: Warto podjąć ryzyko
22:44
Nieoczekiwana konkurencja dla Wiedźmina w sezonie 4 w 2025 roku: co fani powinni wiedzieć
22:36
16 najlepszych nasion Terraria World zapewniających niesamowite wrażenia z gry
22:17
Dodaj komentarz