Bezprecedensowy wzrost NewJeans
Od debiutu w 2022 r. NewJeans odniosło błyskawiczny sukces, pozycjonując się jako potężna siła w branży muzycznej. Ten niezwykły wzrost nie tylko przyniósł im znaczną popularność, ale także znaczącą siłę negocjacyjną z markami, nawet w obliczu trwających sporów z ich spółką macierzystą, HYBE.
Kontrowersyjna kampania Calvina Kleina
Niedawno wybuchła kontrowersja wokół kampanii reklamowej Calvina Kleina, która najwyraźniej całkowicie wyeliminowała odniesienia do nazwy grupy. Decyzja ta podnosi pytania o trwającą dynamikę marki w obliczu prawnych nieporozumień.
Ogłoszenie konferencji prasowej NewJeans
Na ważnej konferencji prasowej, która odbyła się w listopadzie, członkowie NewJeans — Minji, Hanni, Danielle, Haerin i Hyein — publicznie ogłosili zamiar odejścia z ADOR, wytwórni zależnej HYBE. Od czasu tej deklaracji grupa toczy sporną batalię prawną ze swoją agencją, która nałożyła nakazy mające na celu uniemożliwienie członkom zawierania niezależnych umów reklamowych.
Odporność w obliczu wyzwań prawnych
Pomimo przeszkód prawnych członkowie proaktywnie uruchomili niezależne konto na Instagramie @jeanzforfree. Ta platforma pozwala im łączyć się z fanami, dzielić się treściami promocyjnymi jako zbiorowość i prosić o nowe propozycje nazw, co dodatkowo pokazuje ich determinację do potwierdzania swojej tożsamości poza granicami HYBE.
Marki dostosowujące się do nowej dynamiki
Marki takie jak Calvin Klein wydają się dostosowywać do zmieniających się okoliczności wokół NewJeans. Niedawno opublikowana reklama na chińskiej platformie Weibo wyraźnie wyklucza jakąkolwiek wzmiankę o brandingu grupy, co wskazuje na strategiczną zmianę w miarę jak poruszają się po zawiłościach swojego partnerstwa.
Bezpośrednie potwierdzenie zamiast brandingu grupowego
W tych materiałach promocyjnych Calvin Klein strategicznie identyfikuje członków po imieniu, a nie po zbiorowym tytule grupy. To podejście wydaje się celowo obchodzić zakazy HYBE, sugerując pewien stopień elastyczności w poruszaniu się po tym kontrowersyjnym krajobrazie.
Sukces kampanii i wpływ finansowy
Współpraca z Calvinem Kleinem stanowi ważny kamień milowy w ich karierze, ponieważ zostali podpisani jako ambasadorzy na sezon jesień 2024. Według LaunchMetrics ich inauguracyjna kampania we wrześniu ubiegłego roku wygenerowała zdumiewającą wartość wpływu mediów (MIV) w wysokości 554 000 USD z zaledwie jednego miejsca.W ciągu zaledwie 48 godzin MIV kampanii gwałtownie wzrósł do szacowanych 3, 1 miliona USD.
Przyszłość NewJeans
Ponieważ sytuacja wokół ich umowy pozostaje niepewna, decyzja o wykorzystaniu ich indywidualnych nazw zamiast nazwy grupy, nawet w artykule redakcyjnym dla Vogue ze stycznia 2025 r., podkreśla ich trwającą walkę o autonomię. Rozwiązanie sytuacji może zająć trochę czasu; ADOR przyznał to w niedawnym oświadczeniu, wskazując, że batalia prawna o ważność umowy wszczęta w grudniu nie zostanie szybko rozstrzygnięta.„Złożyliśmy wniosek o ten nakaz, aby pilnie zapobiec obecnemu zamieszaniu” – zauważyli.
Podsumowując, jest oczywiste, że pomimo licznych przeszkód narzuconych przez HYBE w planowaniu przyszłości grupy, NewJeans pozostaje zdecydowane na wspólny rozwój, niezależnie od tego, czy pod pierwotną nazwą, czy pod nową tożsamością.
Powiązane artykuły:
Yunjin z LE SSERAFIM otwarcie mówi o obawach dotyczących przyszłości grupy po kontrowersjach związanych z występami na żywo
15:56
HyunA oferuje wgląd w życie nowożeńców z mężem Yong Junhyungiem poprzez urzekające zdjęcia
15:43
10 najlepszych K-dramatów z udziałem utalentowanych idoli K-Pop w nowoczesnych sceneriach
1:46
Dodaj komentarz