Półroczne badanie Piper Sandler ujawnia informacje na temat korzystania z technologii przez nastolatków i wydatków na nią
Niedawne badanie przeprowadzone przez Piper Sandler, wybitny amerykański bank inwestycyjny, pokazuje nawyki nastolatków w Stanach Zjednoczonych dotyczące korzystania z technologii i wydatków. Badanie objęło odpowiedzi 6455 nastolatków, ze średnią wieku 16, 2 lat i średnim dochodem gospodarstwa domowego wynoszącym 65 995 USD.
Dominacja iPhone’a wśród nastolatków
Wyniki ujawniają, że imponujące 88% amerykańskich nastolatków jest dumnymi posiadaczami Apple iPhone, a 25% z nich myśli o aktualizacji do oczekiwanego iPhone’a 17, którego premiera planowana jest na jesień/zimę. To zauważalny wzrost w porównaniu z ubiegłą jesienią, kiedy tylko 22% planowało aktualizację do poprzedniej wersji.
Rozważania ekonomiczne w obliczu niepewności taryfowej
Badania te osiągają krytyczny moment, ponieważ amerykańskie cła na import z innych krajów — zwłaszcza z Chin — budzą obawy o potencjalne podwyżki cen produktów Apple. Podczas gdy wcześniejsze obawy sugerowały znaczne podwyżki cen iPhone’a, ostatnie analizy wskazują, że reperkusje mogą być mniej dotkliwe niż początkowo przewidywano, zapewniając odporność Apple wśród jego młodej bazy konsumentów.
Trend w kierunku smartfonów klasy premium
Lojalność nastolatków wobec iPhone’a wpisuje się w szerszy trend obserwowany na rynku smartfonów w kierunku produktów premium. Według raportu Counterpoint, około 25% smartfonów sprzedawanych na całym świecie w 2024 r.mieściło się w kategorii premium, a ich średnia cena detaliczna (ASP) wynosiła 600 USD lub więcej. Co ciekawe, ASP iPhone’a po raz pierwszy przekroczyła 900 USD, co podkreśla jego pozycję na rynku.
Ekosystem i strategia rynkowa firmy Apple
Skrupulatna kontrola Apple nad sprzętem i cyklem życia oprogramowania iPhone’a umożliwia szybkie wdrażanie aktualizacji iOS. Ta strategia, w połączeniu z silnymi efektami sieciowymi ekosystemu, zniechęca użytkowników do rozważania tańszych alternatyw, co umacnia jej atrakcyjność wśród nastolatków.
Konsekwencje zmian cen dla zakupów nastolatków
To, w jaki sposób te zmiany ekonomiczne, w szczególności ostatnie zmiany taryfowe i niedawny budżetowy model iPhone’a 16e firmy Apple, wpływają na motywacje zakupowe nastolatków, pozostaje tematem zainteresowania. Obecnie najbardziej ekonomiczny iPhone na rynku kosztuje 599 USD, co może mieć wpływ na podejmowanie decyzji przez konsumentów wrażliwych na cenę.
Preferencje mediów społecznościowych
W świecie mediów społecznościowych Instagram pozostaje dominującą platformą, z której korzysta 87% nastolatków. Tuż za nim plasują się TikTok i Snapchat, z odpowiednio 79% i 72% zaangażowaniem użytkowników. Warto zauważyć, że Instagram jest również na progu uruchomienia aplikacji na iPada, co może jeszcze bardziej zwiększyć jego popularność.
Konsumpcja treści wideo
Jeśli chodzi o konsumpcję treści wideo, Netflix przyciąga uwagę 31% amerykańskich nastolatków, co czyni go ich pierwszym wyborem do codziennego oglądania. YouTube twierdzi, że ma 26%, podczas gdy Hulu odpowiada za 7%.Ponadto platformy takie jak Uber i DoorDash są preferowane do współdzielenia przejazdów (76%) i dostawy jedzenia (73%), co podkreśla różnorodność aplikacji wykorzystywanych przez tę grupę demograficzną.
Dziedzictwo spostrzeżeń
Badanie Piper Sandler, które jest przeprowadzane dwa razy do roku od 2001 r., zgromadziło niezwykły zbiór danych, ankietując ponad 274 273 nastolatków i generując ponad 64 miliony punktów danych na temat zachowań zakupowych nastolatków. Najnowsza iteracja badania wykazała imponujące „samodeklarowane” roczne wydatki w wysokości 2388 USD, co odzwierciedla wzrost o 6% rok do roku.
Dodaj komentarz