Apple odchodzi od marketingu „neutralnego pod względem emisji dwutlenku węgla”
Apple niedawno trafiło na pierwsze strony gazet, wycofując twierdzenia o „neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla” w odniesieniu do kilku swoich produktów, przede wszystkim Apple Watch Series 11 i Apple Watch Ultra 3. Ta strategiczna zmiana nastąpiła w świetle wyzwań prawnych, z którymi boryka się firma w Unii Europejskiej.
Usuwanie etykiet neutralnych pod względem emisji dwutlenku węgla
Godną uwagi zmianą jest to, że Apple zaprzestało reklamowania wyżej wymienionych modeli Apple Watch jako „neutralnych pod względem emisji dwutlenku węgla”.Decyzję tę po raz pierwszy opisał francuski blog technologiczny WatchGeneration, który zauważył, że w materiałach marketingowych firmy Apple na całym świecie nie ma już odniesień do neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla (jak donosi MacRumors ).
Wpływ na inne produkty
To wycofanie dotyczy również innych urządzeń, w tym Maca mini M4, który również nie ma już oznaczenia „neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla” na stronie produktu. Warto zauważyć, że zmiany te wprowadzono w okolicach wrześniowej premiery nowej linii iPhone’ów.
Zobowiązanie do osiągnięcia neutralności węglowej do 2030 r.
Pomimo tych ostatnich wydarzeń, Apple podtrzymuje swoje zobowiązanie do osiągnięcia neutralności węglowej do 2030 roku. Modele Apple Watch z 2023 roku były początkowo promowane jako pierwsze „neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla” oferty firmy, dostępne z konkretnymi kombinacjami kopert i pasków. Wcześniejsze deklaracje Apple dotyczące tych modeli obejmowały rygorystyczne kryteria osiągnięcia neutralności węglowej:
Każdy model zegarka Apple Watch neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla spełnia następujące rygorystyczne kryteria: 100 procent czystej energii elektrycznej wykorzystywanej w procesie produkcji i użytkowania produktu, 30 procent materiałów pochodzących z recyklingu lub odnawialnych pod względem masy oraz 50 procent wysyłki odbywa się bez udziału transportu lotniczego.
Te wspólne działania skutkują redukcją emisji CO2 o co najmniej 75% dla każdego modelu produktu. Firma wykorzysta wysokiej jakości kredyty węglowe, aby pokryć niewielką ilość pozostałych emisji, co przełoży się na neutralny ślad węglowy produktu.
Wyzwania prawne i zarzuty greenwashingu
Impulsem do wycofania twierdzeń o neutralności węglowej były oskarżenia niemieckiej organizacji ekologicznej Deutsche Umwelthilfe. Organizacja zarzuciła Apple stosowanie „greenwashingu”, czyli wprowadzanie konsumentów w błąd co do wpływu na środowisko. W sierpniu niemiecki sąd wydał orzeczenie, które zakazał firmie promowania zegarka Apple Watch jako produktu neutralnego pod względem emisji dwutlenku węgla.
Zgodność z nadchodzącymi przepisami
W następstwie decyzji sądu, Apple niezwłocznie usunęło odniesienia do neutralności węglowej ze swojej niemieckiej strony internetowej i rozszerzyło to wycofanie na inne rynki. Rzecznik Apple potwierdził agencji Reuters, że firma wycofa oznaczenie neutralności węglowej na zegarkach Apple Watch zgodnie z nadchodzącymi przepisami UE, które ograniczają stosowanie takich oświadczeń związanych z kredytami węglowymi i projektami kompensacji emisji netto.
Obawy dotyczące inicjatyw sadzenia drzew
Poprzednie twierdzenia Apple dotyczące neutralności węglowej opierały się na inicjatywie sadzenia drzew w Paragwaju, mającej na celu kompensację emisji poprzez uprawę eukaliptusów na dzierżawionych gruntach. Ekolodzy wyrazili jednak obawy dotyczące potencjalnego negatywnego wpływu takich praktyk monokulturowych na bioróżnorodność. Co więcej, niemiecki sąd podkreślił, że Apple nie uzyskało długoterminowych dzierżaw na znaczną część obszaru objętego projektem, co stawia pod znakiem zapytania zasadność tych twierdzeń.
Podsumowując, podczas gdy Apple nadal dąży do bardziej zrównoważonej przyszłości, realizując ambitny cel neutralności węglowej na rok 2030, niedawne usunięcie twierdzeń o neutralności węglowej i towarzysząca temu kontrola podkreślają znaczenie przejrzystości i odpowiedzialności w korporacyjnych praktykach ochrony środowiska.
Powiązane artykuły:
ICEBlock usunięty z App Store
7:59
Porównanie specyfikacji: Apple AirPods Pro 3, Pro 2 i Pro 1
22:33
AirPods Pro 3 z wkładką piankową otrzymały ocenę „zero” w analizie demontażu pod kątem możliwości naprawy
20:18
Dodaj komentarz