Negatywna reakcja użytkowników iPhone’a na niechciane reklamy
W zaskakującym ruchu użytkownicy iPhone’a wyrazili powszechne niezadowolenie po niespodziewanej reklamie promującej nadchodzący film o Formule 1 firmy Apple. Ta pozornie niezamawiana wiadomość marketingowa pojawiła się jako powiadomienie push w aplikacji Wallet, przestrzeni, którą wielu uważa za nieodpowiednią do reklamowania. Powiadomienie oferowało 10 USD zniżki na dwa bilety za pośrednictwem Fandango, pod warunkiem, że użytkownicy skorzystali z Apple Pay do zakupu.
kto to zatwierdził? reklamy z mojej aplikacji portfela? O cholera, nie.pic.twitter.com/dU9O4O1LCM
— Sebastiaan de With (@sdw) 24 czerwca 2025 r
Inwestycja w marketing filmu o F1
Biorąc pod uwagę znaczną inwestycję finansową w film, nie dziwi fakt, że Apple agresywnie promuje ten projekt. Film z udziałem Brada Pitta może pochwalić się oszałamiającym kosztem produkcji przekraczającym 200 milionów dolarów. Nakręcony przy użyciu innowacyjnych technik, Apple opracował nawet niestandardowe kamery pochodzące z iPhone’a 15 Pro, aby uchwycić wciągające ujęcia z samochodu. Co więcej, fikcyjny zespół APXGP został płynnie zintegrowany z prawdziwymi weekendami wyścigowymi F1, co zwiększyło autentyczność filmu.
Ponadto Apple zaprezentowało charakterystyczny „zwiastun dotykowy” filmu i pokazało go na konferencji WWDC, podkreślając wszechobecną strategię marketingową towarzyszącą temu wydaniu.
Obawy użytkowników dotyczące reklam w aplikacjach podstawowych
Wielu użytkowników wyraziło swoje frustracje online, podkreślając kluczową kwestię: urządzenie, którego cena przekracza 1000 USD, nie powinno zalewać użytkowników reklamami w niezbędnych aplikacjach first-party. Dla większości zachęta finansowa w postaci zniżki została przyćmiona przez zasadę otrzymywania materiałów promocyjnych w aplikacji nastawionej na użyteczność, takiej jak Wallet, która jest wykorzystywana głównie do transakcji finansowych i cyfrowych przepustek, a nie do zniżek na rozrywkę.
Potencjalne naruszenie wytycznych dla programistów
Ten ruch rzuca również światło na potencjalne konflikty z wytycznymi dla deweloperów Apple, które jasno stanowią, że powiadomień push nie należy stosować w celach marketingu bezpośredniego, chyba że użytkownicy wyrazili na to wyraźną zgodę.
Zmiany w przyszłości na horyzoncie
Obecnie użytkownicy nie mają prostej metody rezygnacji z takich promocji. Jednak na horyzoncie mogą pojawić się pozytywne zmiany. Raporty wskazują, że w wersji beta dla iOS 26 znaleziono nową opcję przełączania, aby wyłączyć powiadomienia promocyjne. Sugeruje to, że Apple może planować wdrożenie większej liczby inicjatyw marketingowych w przyszłości, co rodzi dalsze pytania o równowagę między użytecznością a reklamą w podstawowych aplikacjach.
Dodaj komentarz