Apple grozi grzywna w wysokości 162 milionów dolarów od francuskich regulatorów za dostęp reklamodawców do danych użytkowników w celu kierowania reklam

Wprowadzona w 2021 r.funkcja App Tracking Transparency (ATT) firmy Apple oferuje użytkownikom iPhone’ów i iPadów możliwość kontrolowania, które aplikacje monitorują ich działania. Chociaż ta zmiana znacznie zmniejszyła liczbę ukierunkowanych reklam otrzymywanych przez konsumentów, doprowadziła do frustracji wśród reklamodawców. Liczne firmy, które wcześniej polegały na tym ukierunkowanym marketingu, wyrażają obawy dotyczące zwiększonych kosztów związanych z reklamą na platformach Apple. Sytuacja ta wywołała kontrolę ze strony organów regulacyjnych, co zaowocowało nałożeniem na Apple znaczącej grzywny w wysokości 162 milionów dolarów przez francuski organ, co stanowi znaczący krok rozwojowy w trwających dyskusjach na temat ATT.

Podejście francuskiego organu regulacyjnego do grzywny nałożonej na Apple w ramach ATT

To, co czyni tę karę godną uwagi, to fakt, że francuski Urząd ds. Konkurencji nie nakazał żadnych zmian w ramach ATT firmy Apple. Na niedawnej konferencji prasowej Benoit Coeure, szef francuskiego organu regulacyjnego, podzielił się spostrzeżeniami zgłoszonymi przez Reuters. Wskazał, że urząd nie przewiduje żadnej natychmiastowej reakcji ze strony amerykańskich osobistości politycznych, takich jak były prezydent Donald Trump, który wcześniej groził nałożeniem kar na państwa UE egzekwujące grzywny wobec amerykańskich przedsiębiorstw.

„Stosujemy prawo konkurencji w sposób apolityczny. Ale to, co słyszeliśmy…to, że oni (władze USA) zamierzają stosować prawo antymonopolowe do dużych platform cyfrowych tak ściśle, jak ich poprzednicy. Więc jeśli chodzi o prawo antymonopolowe, nie widzę żadnych kontrowersji między Stanami Zjednoczonymi a Europą co do tego, jak stosujemy prawo”.

W odpowiedzi na decyzję Apple wyraziło rozczarowanie, ale wyjaśniło, że francuski Urząd ds. Konkurencji nie nalegał na wprowadzenie jakichkolwiek modyfikacji w narzędziu ATT ani nie zaproponował żadnych alternatyw w celu zmniejszenia nałożonej na nie kary finansowej. Ta sytuacja sugeruje, że Apple czeka długa droga do zgodności, zwłaszcza że czekają na raporty organów regulacyjnych z kilku krajów, w tym z Niemiec, Włoch, Polski i Rumunii, które również badają implikacje ATT.

Ponieważ francuski Urząd ds. Konkurencji nie wezwał do żadnych natychmiastowych dostosowań, prawdopodobne jest, że grzywna ta stanie się powtarzającym się problemem. Czytelnicy mogą spodziewać się aktualizacji, jeśli zostaną wprowadzone jakiekolwiek modyfikacje narzędzia ATT. Bądźcie czujni, aby poznać dalsze informacje na ten temat.

Więcej informacji można znaleźć w raporcie agencji Bloomberg.

Źródło i obrazy