Niemieccy regulatorzy kwestionują ramy przejrzystości śledzenia aplikacji Apple
Federalny Urząd ds. Kartelu (Bundeskartellamt), niemiecki organ regulacyjny ds.antymonopolowych, przedstawił wstępną ocenę prawną dotyczącą App Tracking Transparency Framework (ATTF) firmy Apple. Ocena stwierdza, że rygorystyczne wymagania wdrożone przez Apple dotyczą przede wszystkim zewnętrznych deweloperów aplikacji i nie obejmują własnych aplikacji Apple.
Informacje na temat przejrzystości śledzenia aplikacji
Wprowadzona w 2021 r.polityka Apple App Tracking Transparency nakazuje, aby aplikacje uzyskiwały wyraźną zgodę użytkowników przed uzyskaniem dostępu do ich danych osobowych w celach reklamowych. Jeśli użytkownicy zdecydują się nie być śledzeni, Apple wstrzymuje dostęp do identyfikatora reklamowego urządzenia (IDFA), zapewniając, że aplikacje będą stale przestrzegać tych preferencji. Nieprzestrzeganie może doprowadzić do usunięcia aplikacji ze sklepu App Store.
Wpływ na głównych graczy
Meta, spółka macierzysta Facebooka i Instagrama, jest jedną z korporacji najbardziej dotkniętych środkami ochrony prywatności Apple. Firma głośno krytykowała inicjatywy Apple, argumentując, że zmiany te wpłyną negatywnie na jej działalność reklamową i ograniczą możliwości wydawców poszukujących wzrostu za pośrednictwem ukierunkowanych reklam. W odpowiedzi na tę dynamikę Meta coraz bardziej inwestowała w narzędzia reklamowe oparte na sztucznej inteligencji i dywersyfikowała swoje źródła przychodów, wprowadzając usługi takie jak Meta Verified.
Wyniki regulacyjne
Wstępne ustalenia Bundeskartellamt są następstwem szeroko zakrojonego trzyletniego dochodzenia, które uwypukliło kilka obaw dotyczących konkurencji związanych z ATTF. Urząd stwierdził, że domniemane praktyki Apple mogą skutkować preferencyjnym traktowaniem jego aplikacji, co potencjalnie utrudni konkurencję na szerszym rynku.
Obawy związane z definicjami śledzenia
Jednym z głównych punktów spornych jest interpretacja „śledzenia” przez Apple, która według regulatora dotyczy wyłącznie przetwarzania danych na potrzeby reklam przez firmy zewnętrzne. Ta wąska definicja nie uwzględnia własnych praktyk Apple, które obejmują agregowanie danych użytkowników z różnych usług na potrzeby inicjatyw reklamowych.
Problemy z wiadomościami o zgodzie
Kolejne poważne oskarżenie dotyczy projektu wiadomości o zgodzie. Bundeskartellamt sugeruje, że monity Apple są dostosowane tak, aby zachęcić użytkowników do zezwalania na przetwarzanie danych przez Apple, jednocześnie zniechęcając do wyrażania zgody na aplikacje innych firm. Ta rozbieżność budzi poważne obawy dotyczące uczciwości i przejrzystości.
Obrona Apple’a
W odpowiedzi na te zarzuty firma Apple wydała oświadczenie dla serwisu TechCrunch, w którym stwierdziła:
App Tracking Transparency daje użytkownikom większą kontrolę nad prywatnością dzięki wymaganemu, jasnemu i łatwemu do zrozumienia monitowi dotyczącemu jednej rzeczy: śledzenia. Ten monit jest spójny dla wszystkich deweloperów, w tym Apple, i otrzymaliśmy silne wsparcie dla tej funkcji od konsumentów, obrońców prywatności i organów ochrony danych na całym świecie.
Jesteśmy przekonani, że użytkownicy powinni kontrolować, kiedy i komu udostępniane są ich dane, i będziemy nadal konstruktywnie współpracować z Federalnym Biurem Antykartelowym, aby zapewnić użytkownikom przejrzystość i kontrolę nad ich danymi.
Strony objęte dochodzeniem
Ta trwająca sprawa ma istotny wpływ na różne strony zainteresowane, w tym twórców aplikacji, dostawców treści, którzy tworzą własne aplikacje, reklamodawców i dostawców usług technicznych w branży reklamowej, zgodnie z wytycznymi organu regulacyjnego.
Powiązane artykuły:
Apple rozszerza technologię płatności zbliżeniowych na iPhone’ach na kolejne kraje
15:03
Microsoft, Google i Apple badane pod kątem ochrony przed oszustwami internetowymi
13:13
UE blokuje dostęp dużych firm technologicznych do nowego systemu danych
9:06
Dodaj komentarz