Skuteczne strategie marketingowe mogą mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu premier gier wideo, często decydując o ich odbiorze i ogólnej trwałości na zatłoczonym rynku. Realizacja kampanii promocyjnych może albo zwiększyć oczekiwania, albo wręcz przeciwnie – prowadzić do rozczarowania.
Doskonałym przykładem wzorowego marketingu w branży gier jest Halo 3: ODST. Dzięki wciągającym zwiastunom z żywymi aktorami i animowanym zwiastunom, kampania doskonale oddała ducha gry, skutecznie ukazując rygorystyczne szkolenie żołnierzy ODST i niesamowitą atmosferę Nowej Mombasy.
Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie materiały marketingowe wiernie oddają finalne wrażenia z gry. W wielu przypadkach materiały promocyjne mogą okazać się niewystarczające, co prowadzi do oskarżeń o fałszywą reklamę, a fani czują frustrację, gdy rzeczywista rozgrywka znacząco odbiega od wizji marketingowej.
To skłania nas do przeanalizowania kilku porównań tytułów, oceniając je na podstawie rozbieżności między kampaniami marketingowymi a produktami finalnymi, a także kontrowersji, jakie te rozbieżności wywołały.Uwaga: spoilery do tytułów omówionych poniżej.
10 przygód LEGO Horizon
Gra LEGO inna niż wszystkie
Niedawno wydana gra LEGO Horizon Adventures od Guerrilla Games i Studio Gobo stanowi przykład marketingu, który składa obietnice, których ostatecznie nie dotrzymał. Początkowa zapowiedź na Summer Game Fest 2024 sprawiła, że wielu graczy spodziewało się rozgrywki zbliżonej do tej z innych popularnych serii LEGO, z licznymi postaciami i wciągającymi łamigłówkami, co stanowiło humorystyczne urozmaicenie fabuły Horizon Zero Dawn.
Choć zwiastuny sugerowały znane mechaniki z poprzednich gier LEGO, ostatecznie dostarczyły jedynie skromne doświadczenie, z rozczarowującą czwórką grywalnych postaci i brakiem angażujących łamigłówek opartych na LEGO. Gracze uznali, że eksploracja jest ograniczona, a kultowe maszyny, takie jak Thunderjaws, uwięzione w Kotłach, obniżały ogólną atrakcyjność gry.
9.Gwiezdne Wojny: Moc Wyzwolona II
Niezbyt imponująca kontynuacja
Star Wars: The Force Unleashed z 2008 roku stał się natychmiastowym klasykiem dzięki emocjonującemu systemowi walki i wciągającej fabule. Fani z niecierpliwością oczekiwali kontynuacji, która została zapowiedziana na targach E3 w 2009 roku mrocznym, kinowym zwiastunem ukazującym wewnętrzne konflikty i zacięte bitwy Starkillera.
Kolejne zwiastuny rozwijały tę narrację, ale ku wielkiemu rozczarowaniu graczy, kilka z tych momentów nigdy nie zmaterializowało się w grze. Rozbieżności w tonie i przebiegu wydarzeń podważyły autentyczny entuzjazm, jaki budziła przed premierą, wprowadzając wielu w błąd.
8 Assassin’s Creed Unity
Wojna obiecanych zabójców
Assassin’s Creed Unity od Ubisoftu zaprezentowało oszałamiające zwiastuny CGI, które zapowiadały epicką rozgrywkę kooperacyjną osadzoną w czasach rewolucji francuskiej. Na E3 2014 Arno Dorian pojawił się u boku innych Asasynów, co sugerowało dynamiczne elementy rozgrywki wieloosobowej i bogatą fabułę.
Niestety, po premierze gracze spotkali się z rozczarowującą rzeczywistością, w której w trybie wieloosobowym zamiast unikalnych postaci występowały jedynie klony Arno, a pozostali asasyni byli reprezentowani w minimalnym stopniu. Głębia fabuły ucierpiała, co przeczyło tętniącemu życiem światu przedstawionemu w materiałach promocyjnych.
7 The Last of Us Część 2
Nieoczekiwana większa rola Joela
Po monumentalnym sukcesie poprzednika, The Last of Us Part 2 reklamowano jako wciągającą kontynuację przygód Ellie i Joela, obiecując głęboki rozwój postaci przeplatany mrocznymi wątkami. Wczesne zwiastuny podkreślały potencjalną rolę Joela, budując napięcie związane z ich ponownym spotkaniem.
Gracze byli jednak zszokowani i oburzeni, gdy gra przedwcześnie uśmierciła Joela, skupiając narrację na nowych postaciach zamiast oczekiwanej współpracy. Ta znacząca zmiana narracji doprowadziła do dyskusji o przeinaczeniu wizerunku w strategii marketingowej.
6 Przeznaczenie
Ofiara wewnętrznych sporów
Po sukcesie serii Halo, nowa marka studia Bungie, Destiny, wywołała spore poruszenie, gdy zadebiutowała na targach E3 2013. Podczas pierwszej prezentacji położono nacisk na fabularną, kinową rozgrywkę, która przypadła do gustu fanom poprzednich dzieł studia Bungie.
W miarę zbliżania się premiery gry kluczowe elementy fabuły uległy modyfikacji, co doprowadziło do powstania podstawowej narracji premierowej, która nie spełniła oczekiwań wywołanych przez wczesną kampanię marketingową. Kolejne rozszerzenia udoskonaliły fabułę, ale po premierze wciąż można było spodziewać się rozczarowania.
5 Martwa Wyspa
Irytująca różnica w tonie
Początkowo Dead Island urzekło widzów poruszającym zwiastunem CGI, który przedstawiał poruszającą historię zestawiona z horrorem. Dramatyczna i emocjonalna fabuła zbudowała napięcie, stawiając wysokie oczekiwania wobec samej rozgrywki.
Jednak po premierze gracze otrzymali komediowe, nastawione na akcję spojrzenie na gatunek zombie, któremu brakowało dramatycznej głębi sugerowanej przez marketing. Ten rażący kontrast rozczarował wielu, w tym mnie.
4 Star Wars Battlefront II (2017)
Szybki zwrot ku jasnej stronie
Wraz z odrodzeniem się gry Star Wars Battlefront w 2015 roku, społeczność domagała się ulepszeń kontynuacji, co zaowocowało wydaniem w 2017 roku gry Star Wars Battlefront II. Zwiastun zapowiadający grę zawierał wciągające historie postaci z udziałem Iden Versio po upadku Imperium, co wzbudziło entuzjazm wobec kampanii.
Pomimo tych obietnic, gracze szybko odkryli, że historia Iden znacznie odbiega od początkowych wrażeń, gdyż szybko traci ona lojalność, zmieniając oczekiwany przebieg wydarzeń. Oprócz licznych problemów z trybem wieloosobowym, ten brak powiązania z marketingiem wzbudził zdziwienie wśród fanów.
3 Obcy: Marines Kolonialni
Niedoskonały organizm
Fani serii „Obcy: Obcy” pragnęli gry, która oddałaby istotę ich ukochanych marines z czasów kolonii. Długo oczekiwana gra „Obcy: Kolonial Marines” została błędnie zaprezentowana na targach E3 2011 z obiecującą grafiką i rozgrywką, co wzbudziło entuzjastyczne oczekiwania wśród fanów.
Wbrew początkowym obietnicom, produkt finalny był pełen problemów technicznych, miał kiepską oprawę graficzną i błędy w rozgrywce, przez co fani byli zniechęceni rozbieżnością między marketingiem a rzeczywistością.
2 Cyberpunk 2077
Katastrofalny start
Po ogromnym sukcesie Wiedźmina 3: Dziki Gon, oczekiwanie na Cyberpunk 2077 było namacalne. Zapowiedziany w 2012 roku, ale wydany dopiero w 2020 roku, materiał promocyjny przedstawiał obraz bogatego, złożonego świata pełnego różnorodnych elementów rozgrywki.
Jednak po premierze wiele z obiecanych funkcji było wyraźnie nieobecnych, co doprowadziło do powszechnego rozczarowania. Oczekiwane, dynamiczne środowisko wydawało się niedopracowane, a gracze wyrażali frustrację z powodu braku widoczności postaci i interaktywnej zawartości.
1 Halo 5: Strażnicy
Polowanie na prawdę?
Kampania marketingowa Halo 5: Guardians jest często uważana za jedną z najbardziej mylących w historii gier wideo. Zaprezentowana zwiastunem z zamaskowanym Master Chiefem i motywem zdrady, wywołała wzrost oczekiwań wśród fanów poszukujących głębokiej narracji.
Przez lata różne zwiastuny i materiały promocyjne sugerowały złożoną fabułę związaną z dążeniem Locke’a do zdobycia Chiefa; jednak finalny produkt nie spełnił oczekiwań, tworząc grę, która znacząco odbiegała od obietnic. Poczucie zdrady wśród fanów było namacalne, wskazując na potencjalne konsekwencje nieuczciwych praktyk marketingowych.
Powiązane artykuły:
Poradnik do Borderlands 4: Zdobycie legendarnej strzelby Hot Slugger
15:44
Borderlands 4: Znajdź lokalizację Rocken Rollera i przewodnik po łupach
15:39
Kompletny poradnik i solucja do Hollow Knight: Silksong Verdania
15:32
Dodaj komentarz