Googleに乗り換えずにBingを使い続ける理由は何でしょうか？Microsoft Edgeの機能を紹介するプロモーションバナー、Googleを模したページ、あるいは検索ワードを入力するとMicrosoft Rewardsへの寄付につながることを示唆する検索バーでしょうか？驚くべきことに、Edge使用中に「Google」と検索すると、Bingはまさにこのアプローチを採用しています。
2025年1月、Windows LatestはBing.comのユーザーインターフェースに大幅な、そしてやや物議を醸す変更を加えたことを明らかにしました。この変更はユーザーがGoogleを検索した際に顕著となり、BingはGoogleのデザインを模倣することで、ユーザーを自社のエコシステムに留まらせるための戦略を実行しました。
Bingの検索ボックスに「Google」と入力すると、Googleのホームページの特徴的なスタイルを彷彿とさせる、祝賀ムードの人々のアニメーション画像が付いた追加の検索バーが表示されました。この戦略的な動きはBingであることを巧みに隠しており、一般ユーザーはまるで慣れ親しんだGoogleの領域を操作しているかのような感覚を味わえます。
Bingの新しい広告戦略は、ユーザー維持のために非営利団体への寄付を促進する
Google のインターフェースを模倣した以前の広告は、Google を検索するときにユーザーの注意を維持することを目的とした革新的な新しい戦術に置き換えられました。
上のスクリーンショットに示されているように、BingはユーザーがGoogleで検索しようとすると、検索結果ページの大部分を占めるおなじみのヒーロー広告を表示します。しかし今回は、キャッチフレーズが「Microsoft Bingで検索するたびに、200万以上の非営利団体への無料寄付に近づきます」に変更されました。
この斬新なアプローチにおいて、BingはGoogleの検索ボックスの本質を捉えているだけでなく、Googleのオーガニック検索結果をページの下部に戦略的に配置しています。ユーザーにはGoogleインターフェースに酷似した2つ目の検索バーが表示され、Googleへ移行するのではなくBingに留まるよう促しています。さらに、Microsoftはプラットフォーム上での検索が慈善活動への寄付に繋がることを強調する注記を追加しました。
Windows Latest が最近実施したテストでは、URL がユーザーを rewards.microsoft.com/redeem/donate?form=sdonate に誘導し、寄付のエンドポイントとして機能することが明らかになりました。
Bingは、Microsoftの社内リワードプログラムであるMicrosoft Rewardsと緊密に連携しています。このプログラムでは、ユーザーはBingを継続的に利用することでポイントを獲得し、それを任意の非営利団体への寄付に交換できます。アカウントにサインインしたユーザーは、検索で獲得したRewardsポイントを慈善寄付に交換できます。この寄付はMicrosoftのRewards予算と広告費から賄われるため、お客様の負担は一切ありません。
Bingの広告戦略の長期的な可能性
こうした広告をどう受け止めるかは主観的な問題です。巧妙だとか、卑劣だとか、反競争的だとか評価するとしても、長期的にはこうした広告の存在がマイクロソフトに利益をもたらす可能性は高いでしょう。
この背後にある理由について疑問に思われるかもしれません。Bingは優れた検索エンジンであるにもかかわらず、Googleは検索エンジン分野で圧倒的な優位性を築いています。
経験の浅いユーザーの多くは、Googleの独占的存在を背景に、GoogleやChromeを使うのが自然な流れです。多くのユーザーは、モバイルデバイスでGoogleを使うことに慣れており、そのブランドはインターネット上で信頼できる情報検索ツールと結びついています。
マイクロソフトのプロモーション戦略は、Bingの同等の機能についてユーザーに理解してもらうのに役立つ可能性があります。検索エンジンの競争に関心のないユーザーはBingを使い続ける可能性が高い一方で、そうでないユーザーは選択肢を再検討するかもしれません。
あなたはどうですか？Bingや他の競合サービスよりもGoogleが好きですか？ぜひ下のコメント欄であなたの意見を共有してください。
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