最近、PlayStation 5の「メディア」タブを操作しているときに、興味深いコラボレーションに偶然出会いました。思いがけない広告が私の注意を引きました。それは、象徴的な軍事シューティングゲームであるコール オブデューティと、Netflixの絶賛された韓国シリーズであるイカゲームとの提携でした。すでに終了したこのイベントは、魅力的なアクティビティが満載で、プレイヤーは「赤信号、青信号」などの象徴的なシーンに参加したり、出場者や不気味なピンクの警備員に扮したりできました。次のような疑問が浮かびました。抑圧される側と抑圧する側のどちらを体現するかを選択しますか?
イカゲームの現象を理解する
イカゲームの最初のシーズンは、Netflix の視聴記録を塗り替えました。その成功は、予測不可能なアクション、独特のビジュアル スタイル、忘れられないサウンドトラックなど、さまざまな要因によるものです。しかし、社会問題が物語に絡み合うにつれて、より深い理由が浮かび上がります。富の格差が拡大し、インフレが進む経済情勢の変化の中で、現金を賭けた危険なゲームというこの番組の前提は、視聴者の心に深く響きます。
さらに、Squid Game は資本主義の暗い真実を暴露しています。絶望を暴露するだけでなく、不安な現実を浮き彫りにします。参加者が直面する危険なゲームは、富裕層が楽しむ見せ物です。貧富の差が広がるにつれ、エリート層が恵まれない人々を犠牲にして繁栄するのを目撃することへの不快感も増し、その感情は観客の心に響きました。
明らかな矛盾
私たちは一体何をしているのでしょうか? メディアリテラシーは死んでしまったのでしょうか? 私は狂った薬を飲んでいるのでしょうか?
—チャド・クワント (@chadquandt.bsky.social) 2024-12-29T19:20:19.262Z
リアリティ番組「イカゲーム：ザ・チャレンジ」やさまざまなポップアップ体験など、イカゲームに関連したプロモーション戦略は、一部の人々から、クリエイターの売り込み行為と非難される事態を招いている。しかし、状況はより複雑だ。クリエイターのファン・ドンヒョクは、最初の契約ですべての知的財産権をNetflixに譲渡し、自身の承認なしに商品化することを含め、関連するすべての取り組みについてプラットフォームの自主性を認めている。
興味深いことに、ドンヒョクはシーズン2に復帰した主な動機は、シーズン1の報酬が不十分で、それが健康に影響するストレスの多い経験だったと述べている。
したがって、企業との提携は、Netflix の経営陣の決定に大きく起因しており、その決定は時代遅れ、あるいは搾取的とさえ受け取られる。
一例として、Duolingo の「韓国語を話さないと食べられてしまう」という馬鹿げた広告が挙げられます。この広告では、同社のマスコットである Duo がピンクの服を着たダンサーたちといっしょに登場します。この奇妙な展開は、ユーモアを装って、連勝記録に負けた個人が「誘拐」される様子を示しています。この広告は、企業の責任と消費者の関与について疑問を投げかけています。
ドミノ・ピザのもう一つのシュールな広告では、負けそうになった出場者が魔法のようにスマートフォンを出してピザを注文し、「資本主義があなたを救う！」と示唆している。これは、イカゲームの中心となるメッセージと正反対である。
企業支配の結果
これらの広告を見ると、現実そのものに疑問を抱かざるを得ません。「音痴」という言葉では、この不協和音の表面をかすめる程度にしか過ぎません。
感覚がずれているようにも感じるが、私は『イカゲーム』の致命的な「赤信号、青信号」のシナリオを再現したいわけではない。このシリーズに反映されている根底にある経済的不安は、私の現実とあまりにも密接に結びついている。企業が私に、このようなトラウマ的な概念の再現に参加するよう提案するというのは、本質的に間違っているように思える。
イカゲームは、強力な反資本主義のメッセージに根ざしている。しかし、Netflix が所有権を握っているため、彼らは物語を好きなように作り変えることができ、往々にして元の意図から危険なほど逸脱してしまう。彼らの戦略は、視聴者の関心を利用することだけに焦点を当てており、影響力のある物語を単なる利益追求の手段にまで落とし込んでいるようだ。それは、イカゲーム自体の登場人物たちと似ていて、金色の仮面をかぶり、現実と共感から切り離されているように感じる。
確かに、 Squid Game: The Challengeのような製品を使った Netflix のマーケティング手法は利益を生み、成功を収めました。しかし、この成功はシリーズの完全性に多大な犠牲を払ってもたらされました。Netflix にとって、Squid Game は革新的なシリーズから、単なる収益を生み出す資産へと変化しました。
TIME 誌は「資本主義がイカゲームを殺した」という見出しでこの感情の本質を痛烈に捉え、多くの人が感じている幻滅感を簡潔に表現しました。
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