ディディは、ファッション、酒類、香水、エンターテインメント、予備校などを含む繁栄するビジネス帝国を築き上げました。彼の成功に大きく貢献したのは、2005 年に彼のエグゼクティブ アシスタントとしてキャリアをスタートしたディア シムズです。
シムズは当初、ディディのエグゼクティブ アシスタントとして入社し、彼のレーベルであるバッド ボーイ レコードをコムズ エンタープライズに変える上で重要な役割を果たしました。その後、彼女はこの有名なラッパーがコムズ エンタープライズの傘下で複数のビジネスやブランドを開発するのを支援しました。
ディディと提携する前、シムズ氏は国防総省に勤務していた。コムズ・エンタープライズで14年間勤務した後、彼女は大麻業界に転向することを決意した。
ディア・シムズ: ディディーズ・カンパニーの先駆的社長
ディディの組織に加わった後、シムズはいくつかのブランド ポートフォリオを管理し、徐々に拡大していきました。彼女の注目すべき成果の 1 つは、当初苦戦していた高級ウォッカ ブランド CIROC の再生です。彼女のリーダーシップの下、CIROC の小売ブランド価値は 20 億ドルという驚異的な額にまで急上昇しました。
ディディで10年以上働いた後、ディア・シムズは2017年にコムズ・エンタープライズの社長に任命され、同社でこの役職に就いた初の人物となった。2019年10月11日のマリー・クレールとのインタビューで、シムズはコムズ・エンタープライズの初代社長になる見通しに不安を感じたかと尋ねられた。
彼女の返答は彼女の長い在職期間を浮き彫りにしました。
「14年間そこにいたことの幸運な点は、毎日製品のことを考えていたので、昇進は怖くなかったことです。常に右や左を見て、『どうすればもっと良くなり、この特定のビジネスイニシアチブに取り組むことができるか』を考えていました。ですから、それは大きなチャンスでした。」
インタビューの同じ週に、シムズはディディの会社を辞め、他の大麻関連企業にリソースを分配することを目的としたコンサルティング会社、BRNグループを設立すると発表した。このキャリア転換の動機について尋ねられると、ディアは次のように説明した。
「北米で急成長しているこの産業は、1000年に一度の経済変化であり、私たち全員にとって、本当の変化、本当の雇用、家族のための本当の財産を創出するチャンスです。私はただ傍観者でいることはできず、その一部にはなれません。」
シムズ氏は、母親が多発性硬化症と闘っており、大麻がその症状を著しく緩和したことから、コムズ・エンタープライズでの勤務の終わり頃には大麻市場に注目していたと語った。
シムズがディディにインスピレーションを感じる: フォーブス誌のインタビューから得た洞察
2018 年 9 月 6 日、ディア・シムズはフォーブス誌のインタビューに応じ、ショーン・「ディディ」・コムズから学んだことを語りました。彼女はディディの先見の明のある考え方と大きなリスクを取る野心について語り、より高い目標を目指すよう促してくれたことに言及しました。
「もし私が火星を植民地化できると思ったら、彼（コームズ）は『天の川銀河全体を植民地化できる。もっと大きなことを考えろ』と言うだろう」
シムズ氏は、ディディ氏のユニークなアプローチが自身のモチベーションになったと述べ、そのアプローチを「最も不快で、クレイジーで、奇跡的な方法」と表現した。2020年のエッセンス誌との会話の中で、彼女はコムズ・エンタープライズでの経験を振り返り、次のように述べている。
「14年経って、本当に素晴らしい日々でした。でも、自分の仕事に対して本当に重要で深いレベルの所有権と権限を持ちたいと思っていました。パフは素晴らしいパートナーでしたが、これはチャンスでした…『おい、これは急成長している業界だし、大麻業界でのチャンスに本当に興奮している』と思いました。」
現在、シムズ氏はBRNグループのCEOを務めており、TILTホールディングスの取締役も務めている。
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