2024年3月29日、Xユーザー（@AboutMusicYT）は、K-POPアイドルがミュージックバンクのTikTokダンスチャレンジに参加するにはチケットを取得する必要があることを共有しました。ソーシャルメディアでのこれらのチャレンジの圧倒的な需要と撮影の増加に応えて、ミュージックバンクはアイドルがこのタスクを完了するための特別な撮影ゾーンを指定しました。
パンデミック以前、韓国のラッパー兼音楽プロデューサーのジコは、MAMAMOOのファサの曲「Any Dance」でダンスビデオのトレンドを先導しました。これに続いて、BTS、BLACKPINK、Le Sserafim、Stray Kidsなどの数多くのK-POPアーティストや他のアイドルグループやミュージシャンもこのトレンドを取り入れました。2024年までに、これはK-POPの新作リリースのプロモーションカレンダーの重要な要素になりました。
このトレンドの重要な側面は、ミュージックバンクでのアーティストのカムバックパフォーマンスごとにダンスチャレンジビデオを作成することです。
UMGとTikTokの確執がK-POPのダンスビデオチャレンジに影響を与える可能性
「ダンス チャレンジ」は主に 2 つのカテゴリに分けられます。1 つ目のタイプは、アーティストが新曲をリリースし、他の有名人と一緒にビデオを録画してオンラインで共有することで、他の人にチャレンジへの参加を呼びかけることから始まります。2 つ目のタイプは、著名人が特定の曲に合わせて踊っているビデオをアップロードすることで発生します。
アイドルグループの振り付けは依然難しいにもかかわらず、最近では「チャレンジ振り付け」というコーナーを設けるのが恒例となっている。
2024年3月以降、K-POPアーティストはプラットフォームから利益を得る能力を失う。プラットフォームがユニバーサルミュージックグループ（UMG）との新しいライセンス契約に達することができなかったため、UMGに関連するいくつかのK-POP曲がTikTokで無音になっている。
UMGは、TikTokがアプリ上での楽曲の使用に対して作詞家やアーティストに十分な報酬を払っていないと述べている。さらに同社は、AIが生成した音楽の流入によって市場が飽和状態になり、人間が作った音楽の価値が下がるのではないかと懸念している。
TikTokがアーティストに適切な報酬を支払わずに音楽ベースの会社を設立しようとしたとされる結果、ユニバーサル ミュージック グループは同プラットフォームへのコンテンツのライセンス供与を停止した。これに対してTikTokは、ユニバーサル ミュージック グループがアーティスト、ソングライター、ファンよりも自社の利益を優先していると非難した。
解決策を見つけるための数々の試みにもかかわらず、TikTokのアーティストへの支払いに関する意見の不一致により、最終的に2024年2月にUMGのライセンスが終了しました。その結果、TikTokはプラットフォームから300万曲を超えるUMGの膨大なライブラリを削除せざるを得ませんでした。
一方、BTS、BLACKPINK、TWICE、NewJeans、SEVENTEEN、NCT 127、テイラー・スウィフト、ビリー・アイリッシュ、アリアナ・グランデ、ハリー・スタイルズなど、ユニバーサル ミュージック グループの全アーティストの音楽がTikTokから削除されたため、K-POPや韓国のアーティストは、ダンスチャレンジ動画を共有する主なプラットフォームとしてInstagramを利用している。
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