Appleの転換：GoogleとのAI連携を推進
かつてスマートフォン業界で圧倒的な存在感を示していたAppleは、新興AI技術との新たな競争に直面し、戦略の見直しを迫られています。市場環境は急速に変化しており、OpenAIなどの企業がスマートフォンに代わる可能性のあるデバイスを開発し、ハードウェアに直接サービスを統合するというAppleの長年のビジネスモデルに挑戦状を叩きつけています。
GoogleのGemini AIでSiriをテスト
最近の報道によると、AppleはSiriアシスタントをGoogleのGemini AIモデルと統合することで、新たな方向性を模索しているようです。AppleはGoogleに対し、Appleのプライベートクラウドコンピューティングサーバー上で動作可能なGeminiの専用バージョンの開発を要請したと報じられています。この連携はSiriにとって大きな転換点となり、競争が激化する市場においてSiriの機能と関連性を高めるものとなるかもしれません。
検索最適化におけるGeminiの可能性
この取り組みが成功すれば、AppleのSafariブラウザとSpotlight検索機能に、Geminiをベースにカスタマイズされたアシスタントが実装される可能性があります。これにより、ユーザーはエンターテイメント情報から時事問題まで、様々な質問に対する回答をデバイス内で直接受け取ることができるようになり、従来のGoogle検索結果を回避できるようになる可能性があります。こうした動きは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、AI主導のテクノロジー分野におけるAppleの地位を確固たるものにすることにもつながります。
AIを活用した検索ツールの開発
AppleはGoogleとの連携を模索するだけでなく、独自のAI搭載検索ツール（仮称「World Knowledge Answers」）の開発にも取り組んでいます。この機能は、ウェブからAIが生成した要約をユーザーに提供し、よりスムーズで有益な検索体験を実現することを目指しています。OpenAIやPerplexityといった既存のプラットフォームと競争しようとするAppleの姿勢は、AI分野におけるイノベーションへのコミットメントを如実に示しています。
Appleの将来に関する投資家の見解
こうした状況を受け、UBSは最近、AppleのAI開発の将来的な成果を予測するノートを発表しました。WWDC25がやや期待外れだったことを受け、UBSはSiriやAI機能に関する大きな発表は来春までないと予想していますが、投資家心理はGoogleとのAIパートナーシップへの強い期待を示しています。投資家との協議から、両社のテクノロジー大手による協業は「実現するかどうか」ではなく「いつ実現するか」の問題であることが示唆されています。
Appleの「Awe Dropping」イベントを予想する
Appleが近々開催する「Awe Dropping」イベントの準備を進める中、薄型Airを含む4つの新型スマートフォンの発表が予想されており、期待が高まっています。しかし、UBSはiPhone 17 Airの新デザインが市場販売に与える影響について、慎重な見方を示しています。
「薄型デバイスはiPhoneに比較的新しいフォームファクターをもたらすことは認識していますが、消費者の購買決定への影響は限定的であり、そのため9月期と12月期のiPhone予測の上振れ幅は限られると考えています。」
Apple がこうした急速に変化する状況を乗り越えていく上で、Google との連携と新たな AI イノベーションがテクノロジー業界における競争力を維持するための鍵となるでしょう。
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