2024年のAppleのApp Storeが企業収益に与える影響
2024年、AppleのApp Storeは同社の総収益の約8%を占めました。しかし、ウォール・ストリート・ジャーナルが参照した裁判所文書によると、このセグメントは驚くほど収益性が高く、営業利益率は75%を超えています。
App Storeの支配との戦い
この収益源は、Epic GamesやSpotifyといった企業からの厳しい監視と反発に直面しています。Spotifyは、AppleのApp Storeにおける独占状態に関する世界的な反トラスト法上の認識に影響を与える上で重要な役割を果たしてきました。
紛争の背景
SpotifyとAppleの対立は、AppleがApple Musicを開始した2015年にまで遡ります。月額9.99ドルのこの新サービスは、Spotifyの月額12.99ドルという定額料金を下回り、Spotifyの幹部はこれを自社の市場地位への直接的な攻撃と捉えました。
Spotifyの戦略的対応
緊張をさらに高めていたのは、SpotifyがAppleに対し、App Storeの全収益に対して30%という高額な「Apple税」を支払う義務を負っていたことです。こうした課題を踏まえ、Spotifyは2016年にマイクロソフトからベテランの反トラスト法弁護士、ホラシオ・グティエレス氏を採用しました。その後まもなく、SpotifyはAppleに改訂版アプリを提出し、新規ユーザーがアプリから直接サインアップできないようにし、代わりにメールでアップグレードするように指示しました。
Spotifyによるこの戦略的動きは、AppleのApp Storeの慣行に異議を唱えることを目的としていました。予想通り、Appleはこのアップデートを拒否し、グティエレス氏はAppleの法務顧問ブルース・シーウェル氏と激しい議論を交わしました。その結果、両者は市場競争力と規制遵守をめぐって非難の応酬を繰り広げ、膠着状態に陥りました。
規制対応と国際ロビー活動
アプリのアップデートに関してAppleが若干の譲歩を見せたものの、両社の関係はさらに悪化した。Spotifyは米国の規制当局に支援を求めたが、ほとんど支援は得られなかった。そのため、グティエレス氏は欧州の規制当局に焦点を移し、そこで欧州委員会の競争担当委員であるマルグレーテ・ベステアー氏に協力を求めた。
ブリュッセルで行われたベステアー氏とAppleのCEOティム・クック氏との重要な会談は、しばしば悲惨な結果に終わったと評されています。クック氏の税法に関する的外れな講義は、脅迫と受け取られました。その後、SpotifyはA/Bテスト戦略を開始し、AppleのポリシーではAndroidにおけるGoogleのより柔軟なアプローチと比較して、サブスクリプションが最大20%も制限されることを確認しました。
欧州委員会の介入
2019年3月、Spotifyは欧州委員会に正式に苦情を申し立てました。審査中、AppleはSpotifyが市場支配力を濫用しながら、アプリエコシステムの持続可能性への貢献を拒否していると非難しました。しかし、欧州委員会は最終的にSpotifyに有利な判決を下し、Appleに18億ユーロという巨額の罰金を科しました。Appleは現在、この決定に異議を唱えています。
これらの展開を受けて、グティエレス氏とその仲間はEUの独占禁止法改革を主張し、2022年にデジタル市場法が成立しました。この法律は、Appleが開発者に対し、App Store以外の代替決済手段へのユーザー誘導を阻止することを明確に禁止しています。2025年には、Appleはこれらの新規則への遵守の遅れにより、さらに5億ドルの罰金を科せられることになりました。
Appleの変化への抵抗
ティム・クックのリーダーシップの下、AppleはApp Storeの牙城を手放すことに消極的であるようだ。同社はデジタル市場法の遵守を主張しながらも、既存の構造を維持した料金体系を提案し続けている。この継続的な闘争は、テクノロジー業界における規制枠組みと企業戦略の間の複雑な力学を浮き彫りにしている。
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