アップルの象徴的な「1984」コマーシャルの背後にあるリドリー・スコットのビジョン
著名な監督リドリー・スコットが、アップルの画期的な「1984」マッキントッシュ スーパーボウル広告の物議を醸したキャスティングについて振り返る。ディストピア映画「ブレードランナー」の成功を受けて、スコットが監督したこのコマーシャルは、広告の歴史において極めて重要な瞬間を刻んだ。スーパーボウル XVIII でデビューしたこの広告は、ジョージ・オーウェルの「1984年」を背景に、画期的なマッキントッシュ パーソナル コンピューターを紹介し、従順で抑圧的な社会との戦いを象徴している。物語は、制服を着た禿げ頭の人物たちがビッグ ブラザーのような人物を見つめる陰鬱な設定で展開され、白いタンクトップに新しいマッキントッシュを身につけた大胆なランナーが、その抑圧的な外観を大ハンマーで打ち砕く。
舞台裏：撮影のために本物のスキンヘッドを募集
GQとの最近のインタビューで、スコットは、200 人の本物のスキンヘッドをエキストラとして雇うという選択について、衝撃的な洞察を披露した。アスリートのアニャ・メジャーの生き生きとしたキャラクターを際立たせる強烈な視覚的コントラストを求めたスコットは、女性の頭を剃る高い費用を負担する代わりに、簡単に手に入るスキンヘッドの坊主を選んだ。彼は、エキストラたちに食事を提供し、クライマックスで迫力あるスクリーンが破壊されるときの彼らの反応を演出することで、このオファーを魅力的にしたことを語った。
まあ、[アニャ・メジャー]は見た目が素晴らしいアスリートだったから、当然だわ。まったく、彼女は素晴らしかったわ。
ハンマーを発明したというところが気に入っています。鎌と槌とか、そういうものもそうですが、そこから抑圧の可能性を強調しているんです。だから、スクリーン上の男を、その朝、私たちは撃ちました。彼はわめき散らしていました…そして彼女はこの抑圧を打ち破ったのです。
女性の頭を剃るお金がなかったので、スキンヘッドの連中が 200 人いたんです。それで、スキンヘッドの連中にこう言いました。「いいかい、君たちには朝食、昼食、夕食がある。これをスクリーンに投げつけるんだ。それから君たちに息を吹きかけて、タルカムパウダーをまぶして、みんなに『オー』って言わせたいんだ」。そして、彼らはそうしました。（笑）
スコットのキャスティング決定における二重性を探る
アップルのディストピア物語に込められた意味の層
スキンヘッドを広告に取り入れたスコットの選択は、自由と自己啓発という根底にあるテーマに疑問を投げかけ、複雑な皮肉の層を生み出している。広告は、マッキントッシュを革命的な装置、つまり歴史的に大企業に抑圧されてきた個人にコンピューティング能力を与える装置として描いている。しかし、極右のイデオロギーと関連づけられることが多いスキンヘッドを登場させるという決定は、広告の野心的なメッセージを複雑にする緊張を生み出している。この対比は、テクノロジーがますます支配する世界で、抑圧とエンパワーメントを象徴するのは誰かという重要な疑問を提起している（出典：NYT）。
Apple が世界的な大企業に変貌し、多くの人が大切にしているデバイス上で誤情報が蔓延する中、「1984」のコマーシャルは不穏な響きを保っている。この物語は、スコットの以前の作品「ブレードランナー」を彷彿とさせ、テクノロジーに内在する潜在的な危険性を強調している。GQ のインタビューで、スコットは現代のテクノロジーの影響に対する懸念を表明した。
基本的に私たちは『1984年』の階級制度に支配されることになる。そしてその階級制度とはこういうものだと私は思う [iPhone を掲げる]。これは天才的だが、とんでもない大惨事だ。子供に木登りをさせて、これは家に置いてきてくれ、いいか？
スコット監督の『1984年』の遺産についての考察
Apple の「1984」広告にスキンヘッドを起用するという興味深い決断は、文化的抵抗と皮肉の象徴としての同広告の伝統をさらに深めるものとなった。当初は費用対効果の高い戦略であったが、この選択は、意図せずして、物議を醸すサブカルチャーを解放と創造性に関する物語の中に巻き込んでしまった。その結果、同広告は商業目的を超え、抑圧、テクノロジー、個性を含む社会の力学に関する痛烈な解説へと進化した。
数十年経った今でも、この象徴的なコマーシャルは人々の心に響き続け、芸術的ビジョンと社会的現実の境界は往々にして曖昧であり、当初の意図よりも豊かで複雑な物語を生み出していることを観客に思い出させています。
出典：GQ /YouTube
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