Newzooのゲーム収益動向レポートからの洞察
世界的なデータ企業Newzooが、ビデオゲームスタジオ向けの収益化プラットフォームであるTebexと提携して発表した最近の調査では、過去6ヶ月間の現代のゲーム支出行動に関する重要な洞察が示されています。「ゲーム収益の解放：欧米のプレイヤー行動と決済動向」と題されたこの詳細なレポートは、様々な年齢層がビデオゲームへの予算をどのように配分しているかについて、興味深いパターンを明らかにしています。
北米とヨーロッパの消費習慣
調査結果によると、北米のゲーマーはビデオゲームに年間平均325ドルを費やしているのに対し、欧州のゲーマーは約125ドルを費やしています。注目すべきは、この巨額の支出を世界のゲームコミュニティのわずか20%が担っていることです。Newzooの用語で言えば、これは「少数のプレイヤーが支出の大部分を占めている」という現象を示しています。
世界のビデオゲーム市場の成長予測
今後、Newzoo は、世界のビデオゲーム市場全体が驚異的な 1, 889 億ドルに達し、その収益の 46% が北米とヨーロッパから発生すると予測しています。
ゲーマーの多様な風景
Newzooは調査結果を明確にするため、「プレイヤー」を、過去6ヶ月間にPC、コンソール、モバイルデバイス、クラウドゲームサービスなど、デジタルゲームをプレイしたすべての人と定義しています。特に注目すべきは、モバイルゲームが急成長を遂げ、PCゲーマー9億3000万人、コンソールゲーマー6億5300万人に対して、モバイルゲーマー数は約30億人に上っている点です。
成長見通し：今後の課題
多額の支出にもかかわらず、成長軌道には疑問が生じています。Newzooは、2023年から2027年にかけて、北米では年間1.1%の緩やかな成長率、欧州では3.1%とやや高い成長率を予測しています。これは「成熟市場における成長の鈍化」を浮き彫りにしており、スタジオは新規課金ユーザーの獲得だけにとどまらない戦略の見直しを迫られています。レポートは、「進化する収益化戦略」がエンゲージメントの維持と付加価値の創出に不可欠になると強調しています。
ゲーム収益化の未来
Newzooの調査結果の中核を成すのは、スタジオが業界で将来的に成功するためには「より深い収益化」を優先する必要があるという考え方です。レポートでは、主要市場における課金ユーザーの成長が段階的に進む中、既存プレイヤーからの収益最大化を優先すべきであると概説しています。ここで強調されているのは、収益化の実践をプレイヤーの支出動機と一致させることであり、これはエンゲージメントと収益の両方を向上させるために不可欠です。
北米とヨーロッパにおける課金ユーザーの成長が緩やかであることから、スタジオは新規課金ユーザーの獲得から既存課金ユーザーからの価値最大化へと重点をシフトする必要があります。プレイヤーの課金方法とその理由に合わせた収益化は、エンゲージメントと収益の向上に不可欠です。— NewzooとTebex
変化する環境への適応
2017年のデビュー以来、フォートナイトは単なるゲームオプションの一つから、プレイデバイスを選ばない独自のプラットフォームへと変貌を遂げました。この進化は、個々のタイトルがプレイヤーからより大きな金銭的価値を引き出すという重要なトレンドを浮き彫りにしています。特に、NewzooとTebexが指摘しているように、収益化へのアプローチは非常に重要です。すべてのゲームがマイクロトランザクションで成功できるわけではなく、特にコストが上昇する中で、すべてのゲームがプレミアムリリースの高額な価格を正当化できるわけではありません。
Tebexの決済・コンプライアンス責任者であるリアム・ウィルトシャー氏は、次のように的確に指摘しています。「今日のプレイヤーは、何に対して、そしてなぜお金を払っているのかを知りたいと思っています。収益化の方法は、これまで以上に重要になっています。進化する収益化戦略こそが、より深いエンゲージメントと長期的な価値を生み出す鍵となります。」
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