北米とヨーロッパにおけるプレイヤーの支出傾向の調査
ビデオゲーム業界への幅広い洞察で知られる調査会社Newzooは、ゲームスタジオに人気の収益化プラットフォームTebexと提携し、北米とヨーロッパのプレイヤーの支出習慣を分析した包括的なレポートを発表しました。この調査結果は、ゲーム内購入と収益創出全体の変化を浮き彫りにすることを目的としています。
レポートからの主な洞察
「ゲーム収益の解放：欧米におけるプレイヤー行動と決済動向」と題されたこのレポートは、支出行動に関する興味深い動向をいくつか明らかにしています。注目すべきは、北米とヨーロッパのプレイヤーは世界のゲーム人口の中では少数派であるにもかかわらず、業界全体の支出のほぼ50%を占めている点です。
従来の購入からマイクロトランザクションへの移行
ビデオゲーム業界は過去20年間で劇的な変化を遂げました。スタンドアロンタイトルの購入が主流だった時代は終わり、今日のゲーム環境はマイクロトランザクションによって活況を呈しています。このパラダイムシフトにより、北米とヨーロッパのゲーマーの購買習慣には明確な違いが生じています。
例えば、ヨーロッパのプレイヤーはマイクロトランザクションの支出において圧倒的なシェアを占めており、スポーツゲームが彼らのお気に入りのジャンルとなっています。一方、北米のプレイヤーはシューティングゲームが上位を占めています。NewzooとTebexのデータによると、「ヨーロッパでは、PCゲームの売上のほぼ半分、コンソールゲームの売上の3分の1をマイクロトランザクションが占めている」とのことで、この地域におけるマイクロトランザクションの重要な役割が浮き彫りになっています。
コンソールでのプレミアム購入
興味深いことに、北米とヨーロッパのプレイヤーはどちらも、主要なゲームの購入には依然として主にコンソールを利用しています。ただし、このプラットフォームではプレミアム タイトルへの支出が 50% を超えています。
プレイヤーの支出の背後にある多様な動機
プレイヤーがゲームにお金を使う動機は地域によって異なります。レポートによると、ヨーロッパのゲーマーの28%は、購入の際にセールや価格の良さに影響を受けています。一方、北米のゲーマーは、限定コンテンツや追加のプレイアブルコンテンツへのアクセスを優先しており、これが支出の主な動機となっています。興味深いことに、「セールだから買う」は、ゲーム内購入の理由として上位5位にランクされています。
マイクロトランザクションのカテゴリーの比較
両地域のプレイヤーが購入するマイクロトランザクションのカテゴリーは驚くほど似ています。マイクロトランザクションの上位5種類のうち4種類（拡張パック、パワーアップ、ゲーム内通貨、サブスクリプション）は、北米と欧州の両方のゲーマーに高く評価されています。特に、ルートボックス（通称ガチャ）は、両グループとも優先順位が低いようです。このカテゴリーには、ルートボックスを間接的に利用するためにゲーム内通貨を購入することが含まれる可能性があるため、これはやや誤解を招く可能性があります。
ゲームにおけるマイクロトランザクションの未来
プレイヤーの嗜好や支出行動に関する証拠は増え続けていますが、一つ確かなことがあります。それは、マイクロトランザクションと仮想通貨がゲームエコシステムに深く根付いているということです。Tebexの決済・コンプライアンス責任者であるリアム・ウィルトシャー氏は、「仮想通貨とマイクロトランザクションはもはや単なる収益源ではなく、顧客維持と差別化のための戦略的な手段になりつつあります」と述べています。
ゲーム業界で開発が進むにつれ、支出傾向と消費者行動に関する情報を常に把握しておくことが、関係者とプレイヤーの双方にとって重要になります。
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