広告の未来: マイクロソフトが AI アシスタント向けの革新的なフォーマットを導入
検索エンジンがスポンサーリンクによる収益化を模索する中、Microsoft の Copilot などの AI アシスタントは、依然として効果的な収益戦略を模索しています。これに対応して、Microsoft Advertising は、 Copilot のチャット インターフェイスに特化した新しい広告フォーマットを導入しています。これらのフォーマットは、インタラクティブでユーザーの問い合わせに応答するように設計されています。
ショールーム広告のご紹介
こうした革新的なフォーマットの 1 つ目は、Microsoft Advertising ショールーム広告です。従来、人々はショールームを訪れて製品について問い合わせ、その機能について理解を深めます。Microsoft は、この魅力的な体験をデジタル領域で再現することを目指しています。ショールーム広告を使用すると、ユーザーは検索意図に合った没入型コンテンツを詳しく見ることができます。たとえば、購入を検討している製品について質問すると、製品の利点を強調するインタラクティブなショールーム体験が提供されます。ユーザーは、プラットフォームから直接追加の質問をすることで、さらに関与を深めることもできます。
今後、マイクロソフトはブランド エージェントを統合して、ユーザーが仮想担当者と直接やり取りできるようにすることで、ショールーム広告を強化する予定です。ショールーム広告のパイロット プログラムは、選ばれたクライアントを対象に 4 月に開始される予定です。
パーソナライズされた検索のための動的フィルター
導入される 2 つ目の広告形式は、ダイナミック フィルターと呼ばれます。この形式は、検索クエリに関連する商品広告を表示することで、ユーザー エクスペリエンスを効率化します。ユーザーは独自の好みに基づいて商品をフィルター処理できるため、探しているものを正確に特定しやすくなります。ダイナミック フィルターのパイロット版は、今年 3 月に英語圏の市場で開始されます。
チャットベースの広告の新時代
新しく導入されたこれらの広告フォーマットは、チャットベースのユーザー インターフェイスに合わせた広告の分野における極めて重要な進歩を意味します。インタラクティブで適応性の高いエクスペリエンスを統合することで、Microsoft は AI アシスタントの効果的な収益化への道を切り開き、ユーザーと広告主の両方にとっての価値を高めています。
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