Bing.comでGemini、ChatGPT、ClaudeなどのAIツールを検索すると、MicrosoftはCopilotの利用を促すプロモーションバナーを表示します。これは、競合プラットフォームからのトラフィックを誘導するためのMicrosoftの継続的な戦略の一環です。
このアプローチは珍しいものではありません。これまで、Bing は、ユーザーがプラットフォーム上でブラウザを検索する際に Google Chrome を選択しないよう推奨し、同様の検索ではユーザーを Google.com から遠ざけていました。
最近、Microsoftはこの戦略をAI関連の競合他社にも拡大しました。Bingをデフォルトの検索エンジンに設定するか、Bing.comにアクセスすると、「ChatGPT」「Gemini」「Claude」といったキーワードで検索すると、「あなたのCopilotはここにあります」というバナーが表示されます。このメッセージは、ユーザーが既に必要なソリューションを見つけており、外部のオプションを必要としていないことを暗示しています。
「信頼できる相棒である Copilot を使えば、簡単に質問したり、画像を生成したり、タスクを処理したりすることができます」と、Bing.com の目を引くバナーに書かれています。
さらに、バナーには「何でも聞いてください」という検索バーがあり、ChatGPTなどの代替案ではなく、copilot.microsoft.comにユーザーを誘導してしまいます。技術に詳しくない人にとって、これ以上の探索をためらわせるこの方法は、意図的なものと思われます。
技術に精通したユーザーは、これらのバナーから簡単に離れて ChatGPT.com や Gemini にアクセスできますが、一般のユーザーは、これらの戦術を無意識のうちに額面通りに受け入れてしまう可能性があります。
AIアシスタント業界では新参者であるにもかかわらず、Copilotは多くのユーザーにとって効果的なツールであることが証明されています。つまり、Microsoftのプロモーション戦略に騙された人にとっては、ChatGPTを改めて探す必要はないかもしれません。
Windows Latest が実施したテストによると、これらのプロモーションバナーは Bing.com によって埋め込まれており、Microsoft Edge だけでなく様々なブラウザで機能しています。一部のユーザーでは、画面の大部分を占める巨大なバナーが表示される場合がありますが、その後、この効果を再現する試みは成功していません。
興味深いことに、Copilotの広告の上には「Microsoftによるプロモーション」という小さなラベルが表示されています。しかし、控えめなデザインのため、一般ユーザーは広告を見ていることに気づきにくいかもしれません。このさりげなさは、Bingでよく見られるより目立つ広告とは対照的です。では、OpenAIやGoogleはBingで同様の方法でAI関連サービスを宣伝できるでしょうか？答えは「ノー」です。
GoogleのGemini向け広告戦略
注目すべきは、この分野で積極的なマーケティング戦略を展開しているのはMicrosoftだけではないということです。Googleは、Google.com上の広告を通じて、Geminiを含むAI関連の取り組みを定期的に宣伝しています。Microsoft Edgeのユーザーも、検索エンジンの使用中にポップアップ広告が表示されることがあります。
さらに、YouTubeはMicrosoft Edgeで動画を視聴しているユーザーに対してChromeを宣伝するバナー広告を掲載しています。こうしたマーケティング戦略の普及は、業界における標準的な慣行となっています。
重要な違いは、マイクロソフトの広告手法が AI 分野のライバルをより明確にターゲットにしている点です。
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