Microsoft BingがChatGPTとGeminiの検索中にCopilotを積極的に宣伝しているのは、見ていて恥ずかしくなるほどだ。

Bingは、インタラクティブなCopilotウィジェットを目立つように表示することで、Windows 11ユーザーをChatGPTやGeminiから遠ざける戦略をとっている。Windows Latestの報道によると、この新しいウィジェットは、従来の検索結果や広告と比べてかなり大きく、約5倍のサイズだという。

米国で約15%の市場シェアを持つマイクロソフトは、これまでBing.comを活用してEdgeブラウザのプロモーションを行ってきた。このアプローチはブラウザのプロモーションにとどまらず、最新の調査によると、Bingは現在、AIツールや競合する検索プラットフォームへの広告活動に注力しているようだ。

添付のスクリーンショットは、Copilot機能で利用可能なさまざまな操作を示しています。「画像の作成」「文章の改善」「下書きの作成」「メールの作成」などが含まれます。これらの機能は、ChatGPTを探しているユーザーが競合サービスに移行するのではなく、Microsoftのエコシステムにとどまるように促すために強調されています。

Bingで「ChatGPT」を検索した際、私はOpenAIのウェブサイトに直接アクセスするつもりでした。これは検索エンジンの重要な機能の一つです。しかし、Bingは私をウェブサイトに誘導する代わりに、MicrosoftがスポンサーとなっているCopilotの広告ボックスを大きく表示しました。これは独占禁止法違反の可能性を懸念させるものです。

これは、BingがChatGPTやGeminiからユーザーを奪おうとする最初の試みではない。2025年6月の時点で、Windows Latestは競合するAIシステムを標的とした同様の広告戦略を指摘していた。最新の広告は、Bingでのみ利用可能な直接的なプロンプト提案を宣伝するなど、積極的な機能を強調している。

Bingの戦略：Googleを模倣し、Edgeを推進する

市場シェア獲得に向けた取り組みをさらに示す例として、BingでGoogleを検索すると、検索結果にはGoogleのインターフェースによく似た検索バーが表示されます。この巧妙な戦略は、ユーザーにGoogleを利用しているという錯覚を与えつつ、最終的にはBingのサービスへと誘導するのに役立っています。