MetaはWhatsAppのステータスとプロモーションチャンネルにビジネス広告を導入し、位置情報、言語、アプリアクティビティを活用してパーソナライズします

Metaは最近、特に人工知能と未開拓分野において、戦略の見直しに向けて大きな一歩を踏み出しました。長年の憶測を経て、同社はWhatsAppに広告を導入することで収益化のアプローチを転換し、長年の広告なしモデルから脱却します。かつては単なる憶測の域を出なかったものが、今やユーザーにとって変革をもたらす現実となりつつあります。

Metaの大きな変化：WhatsAppがステータスアップデートに広告を表示し始める

Metaは重要な発表を行い、WhatsAppのステータスアップデートに広告が表示されるようになると発表しました。この大胆な動きは、広告のない時代の終わりを告げるものであり、プラットフォームが収益化に重点を置いた新たな段階へと移行することを意味します。これまでWhatsAppのステータス機能では、ユーザーは画像、動画、音声メモを24時間共有できましたが、今後は友人や家族からの個人的なアップデートに広告が混ざった形で表示されるようになります。

ビジネス広告はスポンサーコンテンツとして明確に表示され、ユーザーにとって透明性が確保されます。この展開は、MetaのWhatsApp収益化戦略における大きな転換点となります。これは長年議論されてきたテーマです。2020年にアプリ内広告を停止したプラットフォーム創設者の一部から当初の抵抗があったにもかかわらず、WhatsAppのCEOであるウィル・キャスカート氏は最近、プラットフォームへの広告統合に関する議論を再開しました。

広告が主要な収入源であるMetaは、昨年約1, 600億ドルの収益を上げました。WhatsAppへの広告統合は、約20億人という巨大なユーザーベースを活用する戦略的な動きです。Metaは、この膨大なユーザー層にアプローチすることで、収益の拡大とメッセージングサービスの収益化を目指しています。

Metaは、これらの広告がどのようにパーソナライズされるかについても情報を提供しています。プラットフォームは、ユーザーの位置情報、好みのチャネル、言語設定といった基本的なユーザー情報を活用して広告をカスタマイズします。重要なのは、同社はユーザーのメッセージ、グループチャット、通話データを広告ターゲティングに使用しないことを保証している点です。同社のアップデートでは、以下のように述べられています。

私たちは長年、皆様の個人的なチャットを邪魔しないビジネスを構築する計画について議論を重ねてきました。そして、「アップデート」タブはこれらの新機能を機能させるのに最適な場所だと考えています。お客様の電話番号を広告主に販売または共有することは一切ありません。

さらに、WhatsAppは、ユーザーがチャンネルを購読してクリエイターや企業からの限定アップデートを入手できる新機能を導入します。新しい「探す」ボタンには、プロモーション対象のチャンネルが表示されるようになり、WhatsAppを単なるメッセージングアプリからコンテンツ重視のプラットフォームへと変革していく方向性を反映しています。

出典と画像