2024年9月30日、リーバイスはビヨンセを起用した新広告キャンペーンの第1弾「第1章：ランドリー」を発表しました。この広告は、モデルのニック・ケイメンが観客の前でボクサーパンツ姿になり、ジーンズを石と一緒に洗濯機に放り込んでストーンウォッシュ効果を生み出すという、同ブランドの象徴的な1995年の広告を現代的に再解釈したものです。
ビヨンセはケイメンの行動を真似しているが、バックグラウンドミュージックをマーヴィン・ゲイの「I Heard it Through the Grapevine」から、彼女の最新カントリーアルバム「Cowboy Carter」に収録されているポスト・マローンとのコラボ曲「Levii’s Jeans」にアップデートしている。
ソーシャルメディアユーザーからの反応は迅速で、多くの人がXにアクセスして、リーバイスのCMでのビヨンセの大胆な行動に対する意見を共有した。あるユーザーは彼女を称賛し、次のように述べた。
「彼女はIDGAF戦争に勝利した」
「ビヨンセのリーバイスのCMは象徴的で素晴らしい。ファンなら必見だ」とXユーザーがツイートした。
「これはカウボーイ・カーター時代の最初のミュージックビデオだと思っていいのだろうか？😭😭」と別のXユーザーは述べた。
「ビヨンセは最新のリーバイスのCMで輝いていて、彼女の象徴的なスタイルと力強い存在感を披露しています。🦋✨ #ビヨンセ #リーバイス」とネットユーザーは称賛した。
逆に、ビヨンセの新しいリーバイスの広告に不満を表明する視聴者もいた。
「なぜ彼女は2人の子供の前で性的に服を脱ぐのか？🤔」と、歌手が服を脱ぐ間2人の子供がいる広告についてXユーザーがコメントした。
「文字通りやりすぎだ……」と別のXユーザーが提案した。
「公衆の面前で服を脱ぐ以外に、追求すべき別の創造的な方向性はなかったのだろうか？」とネットユーザーは疑問を呈した。
「象徴的な女性の視点を讃えるこの再考キャンペーンは私にとって重要です」：リーバイスのキャンペーンに関するビヨンセのコメント
発売当日、リーバイスはビヨンセ女王との提携について詳述するプレスリリースを発表しました。Business Wireの報道によると、このキャンペーンはビヨンセの独特の語り口、芸術的ビジョン、文化的影響力からインスピレーションを得ています。
このリーバイスのキャンペーンの目標は、有名な映画監督メリナ・マツォカスのレンズを通して象徴的な広告を現代に蘇らせ、ブランドのクラシックなスタイルとビジュアルを再考することです。
ビヨンセは自身の曲「Levii’s Jeans」と最近の広告キャンペーンについてコメントし、この曲は誰もが誇りを持てる「究極のアメリカーナのユニフォーム」を讃えるものだと強調した。さらに彼女は次のように付け加えた。
「リーバイス®と協力して、典型的なアメリカの象徴を創り出すことができて光栄です。デニム・オン・デニムは男性の視点で見られることが多いので、象徴的な女性の視点を称えるこの再考キャンペーンは、私にとって大きな意味を持っています。女性に力を与え、その強さを称えるという私たちのビジョンを統一するための革新的な方法を模索したいと思っています。」
プレスリリースでは、この広告キャンペーンは彼女のアルバム「カウボーイ・カーター」のリリースに続くものであり、ビヨンセがブランドの永続的な伝統にインスピレーションを受けたリーバイスの「REIIMAGINE」キャンペーンの顔であることを強調した。
関連ニュースとして、このアーティストは最近、2024年9月28日に自身のウイスキーブランド「SirDavis」のローンチイベントを主催した。このブランドは、禁酒法時代に密造酒製造者だった曽祖父のデイビス・ホーグからインスピレーションを得ている。
コメントを残す