2024年9月、ファーウェイは世界初の三つ折りスマートフォン「Mate XT」を発売して注目を集め、競争の激しい中国のテクノロジー業界で見事な復活を遂げました。サムスンを含む他の大手企業は「ブックスタイル」の折りたたみ式スマートフォンの改良に長年の経験を持っていますが、ファーウェイは独自の戦略を採用することを選択しました。国内市場だけに野望を限定したくない同社は、Mate XTで国際展開に焦点を合わせましたが、その価格は多くの潜在的な購入者を思いとどまらせる可能性があります。
HuaweiのMate XT：プレミアム価格は3, 499ユーロ
Mate XTの世界発売価格は、驚きの3, 499ユーロ（約3, 660ドル）に設定されており、市場で最も高価なスマートフォンの1つとして位置付けられ、サムスンのGalaxy Z Fold 6のほぼ2倍になります。具体的な発売国はまだ確認されていませんが、CNBCが以前に報じたように、サウジアラビアやアラブ首長国連邦などの地域でデバイスが利用可能になる兆候があります。プレミアム価格を考えると、多くの消費者がこのモデルを日常的に使用することに躊躇する可能性があります。
課題の中での技術の復活
ファーウェイの中国市場への復帰は、2023年のKirin 9000Sの発売に始まる、チップ製造能力の活性化によるところが大きい。この進歩により、同社の市場シェアは2024年には12％から17％に増加する見込みだ。しかし、より広範なグローバル展開への道は依然として多くの課題を抱えており、その主な原因は、米国の貿易制裁により、同社のデバイスにプリインストールされている重要なGoogleアプリへのアクセスが妨げられていることだ。その結果、ファーウェイはMate XTに搭載される予定のHarmonyOS NEXTの開発に方向転換せざるを得なくなった。
導入の障害: 消費者の認識とパフォーマンス
Huawei の大胆な取り組みにもかかわらず、Mate XT の成功を妨げる障壁がいくつかある可能性があります。大きな懸念の 1 つは、消費者が HarmonyOS NEXT を受け入れるかどうかです。iOS と Android に長年慣れ親しんでいるため、代替プラットフォームを検討する意欲が制限される可能性があります。さらに、プライバシーとセキュリティの懸念から、一部の地域では新しいオペレーティング システムの採用に懐疑的になる可能性があります。もう 1 つの重要な要素は、Mate XT 自体のパフォーマンスです。Mate XT は Kirin 9010 で動作しますが、これはアップグレード版であるにもかかわらず、SMIC の古い 7nm プロセスを使用しています。このテクノロジーは、競合他社の効率とパフォーマンスに匹敵しない可能性があり、潜在的な購入者に対する価値提案についてさらに精査されることになります。
ユニークなフォームファクターを重視
Huawei の Mate XT は価格が 3, 500 ドルを超えており、特に前世代のチップセットを大幅に上回る性能ではないことから、その「価格性能比」に関して厳しい精査に直面しています。そのため、Mate XT のマーケティングにおける Huawei の主な戦略は、革新的な三つ折りデザインを強調し、従来のパフォーマンス基準よりも最先端のテクノロジーと独自の機能を優先する人々にアピールすることに焦点を当てると思われます。
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