GoogleのAIオーバービューの導入は、テクノロジー業界において、特にウェブサイトトラフィックへの影響と、それに伴う多くの企業への経済的影響について、大きな論争を巻き起こしました。多くのパブリッシャーやSEO専門家がオンラインで懸念を表明し、クリックスルー率とウェブトラフィック全体の顕著な減少を指摘しています。これらの批判に対し、GoogleはAIを活用した検索機能の導入以降に観測された大幅なトラフィック減少は、AIによるものではないと主張しています。
Google は AI による概要が Web トラフィックに影響を与えていないと主張: これが全体像か?
AIオーバービューの導入は、Googleにとって、生成型検索結果の分野における重要かつ野心的な一歩となりました。しかし、この取り組みは、特にパブリッシャーがAI導入後のサイトパフォーマンスの明らかな低下について懸念を表明していることから、異論を唱えないわけではありませんでした。先日、Googleの検索責任者であるリズ・リード氏はこれらの懸念に対処し、全体的な検索トラフィックは前年比で安定していると主張しました。ブログ投稿によると、リード氏はトラフィックの傾向について、以下の知見を強調しています。
全体として、Google 検索からウェブサイトへのオーガニッククリックの総量は、前年比で比較的安定しています。さらに、クリック品質の平均値は向上しており、ウェブサイトへの質の高いクリック数は1年前よりもわずかに増加しています（ここで言う質の高いクリックとは、ユーザーがすぐにクリックバックしないクリックのことで、通常、ユーザーがウェブサイトに興味を持っていることを示すシグナルです）。このデータは、多くの場合、欠陥のある方法論、単発的な事例、または検索における AI 機能の導入前に発生したトラフィックの変化に基づいて、総トラフィックの劇的な減少を不正確に示唆するサードパーティのレポートとは対照的です。
Googleは、様々な関係者が表明した懸念は誇張されていると主張している。このテクノロジー大手の社内分析では、検索ボリュームは安定しており、インプレッション数も増加している。Googleは、このトラフィックの変化はAI概要自体によるものではなく、ユーザー行動の進化によって特定のコンテンツタイプが他のコンテンツタイプよりも好まれるようになったためだと考えている。この調整により、コンテンツ作成者はキーワード最適化やランキング戦略のみに集中するのではなく、価値があり魅力的なインサイトを提供することに注力するよう促される。
Googleは安定性を保証しているものの、多くの報道は対照的な状況を示しています。AIオーバービューの影響で、一部のサイトではトラフィックが最大70%も減少したことが明らかになっています。このような劇的な減少は、コンテンツ制作者やジャーナリズム業界にとって深刻な課題となっています。Googleは自社の立場に自信を持っているものの、その主張を裏付ける実質的な指標をまだ提供していません。人工知能が情報検索のあり方を変革し続ける中で、この問題をめぐる議論は今後も続く可能性が高いでしょう。コンテンツ制作者が引き続き困難に直面した場合、Googleの保証だけでは、コミュニティ内で高まる不満や議論を鎮めることはできないかもしれません。
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