最近の議論では、特にAI生成コンテンツが注目を集めるにつれて、ウェブサイトのトラフィックが明らかに減少していることが浮き彫りになっています。多くの大規模組織がこの変化の痛手を受けています。これまでGoogleは、消費者の嗜好の変化がトラフィックの大幅な減少の原因であると主張し、一貫してその影響を否定してきました。消費者の嗜好の変化によって、一部の企業は繁栄し、他の企業は衰退するという状況です。しかし、Googleは最近、注目すべき姿勢の変化として、裁判所の文書の中で初めて、オープンウェブが衰退していることを認めました。
Google、独占禁止法の懸念の中でオープンウェブの衰退を認める
AIの進歩によるウェブの衰退に関する主張をこれまで否定してきたGoogleだが、今回、異なる見解を明らかにした。裁判所への提出書類の中で、このテクノロジー大手はオープンウェブの急速な衰退を認め、これまでの主張を覆した。これは、Googleが米国司法省からの訴訟で自己弁護する中での発言である。司法省はGoogleの分割を求めており、そのような動きはオープンウェブ上のディスプレイ広告に依存しているパブリッシャーにさらなる悪影響を及ぼす可能性があると警告している。
この衰退の要因は多岐にわたります。Googleは、リテールメディアの台頭、コネクテッドTVの人気の高まり、そして人工知能（AI）の影響の拡大を挙げています。これらの動向は、多くのパブリッシャーが従来の収益モデルに直面する課題について、研究コミュニティで長年提唱されてきた理論を裏付けています。デジタル広告を取り巻く環境の変化は、これらの企業に大きな影響を与え、適応を迫っています。
この状況は、オープンウェブの将来、そしてその方向性を導くテクノロジー企業の重要な役割について、重大な疑問を提起しています。裁判が進むにつれ、判決はGoogleをはじめとするオンラインエコシステム全体に大きな影響を与え、デジタルマーケティング戦略を全面的に再構築する可能性を秘めています。
Googleが以前、ウェブは繁栄していると主張していたことと、オープンウェブの苦境に関する今回の告白は、全く対照的である。この声明は、法的課題への対応策として防御的な役割を果たすかもしれないが、ダイナミックに変化するオンライン環境において競争力を維持するために、業界全体が戦略を見直す必要があることを示唆している。
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