サイバーパンク2077の旅: 学んだ教訓と今後のプロジェクト
8 年にわたる長い道のりを経て、サイバーパンク 2077 は2020 年 12 月にようやく発売されました。この待望のタイトルは度重なる遅延に見舞われ、キアヌ・リーブスが E3 2019 での印象的な登場の際に推進した当初のリリース戦略は大きく変更されました。これらの課題を踏まえ、開発元のCD Projekt は、今後のリリースに向けてよりスムーズなプロセスを確保するために積極的な対策を講じています。
マーケティングの失敗と改善戦略
CD Projektの共同CEOであるミハウ・ノワコウスキ氏は、 Eurogamerとの最近のインタビューで、当初の計画ではマーケティングキャンペーン開始から約1年後、リーブスの印象的なステージ公開に合わせてゲームを発売する予定だったことを明らかにした。
「マーケティング キャンペーンを開始したとき、当初の意図はもっと短いプロモーション期間でした」と彼は述べました。「この規模のゲームであれば、1 年間のキャンペーンで十分でしょう。」しかし、予期せぬ状況により、準備期間がかなり長くなり、ゲームの最終的なリリースが複雑になりました。
今後の展開: 新たなウィッチャー三部作
今後、CD プロジェクトは、エキサイティングな新しいウィッチャー三部作に焦点を移しています。コードネーム「ポラリス」で知られる最初の作品は現在フル制作中ですが、スタジオはリリース日を現時点では未定としています。同社は、サイバーパンク サーガなどの過去の経験を生かし、アプローチの改善に注力しています。
「サイバーパンクで学んだ教訓から、私たちはいくつかのベストプラクティスを採用しました」とノワコウスキー氏は続けた。「重要な教訓の 1 つは、完全に確信が持てる場合にのみリリース日を発表することです。」この戦略的な転換は、サイバーパンク 2077 の発売時に経験した落とし穴を軽減することを目的としている。
成功したキャンペーンと徐々に盛り上がる宣伝効果
Nowakowski 氏が指摘した大きな改善点の 1 つは、サイバーパンク 2077 の拡張版であるPhantom Libertyで採用されたプロモーション戦略の成功です。6 か月のマーケティング活動が好結果をもたらし、本格的なゲームでは「2 年ではなく、より長い」プロモーション期間を選択するという決定につながりました。このアプローチには、徐々に期待を高めるための公開とティーザーの早期展開が含まれます。
「『ウィッチャー4』について誰かに尋ねると、たいていの答えは限られています」と彼は述べ、綿密な宣伝管理を通じて早い段階で観客を魅了する必要性を強調した。目標は、プレイヤーとメディアの両方を推測させ続ける、興味をそそるヒントをゆっくりと出すことだ。
印象的な売上とその先
サイバーパンク 2077 は、出だしは不安定だったものの、発売からわずか 4 年で3,000 万本を超える驚異的な売上を達成しました。CD Projekt は、ウィッチャーの新作に加え、サイバーパンクの世界を舞台にした続編も積極的に開発しており、ポートフォリオをさらに充実させることを約束しています。
CD Projekt は開発とマーケティング戦略を改良することで、将来のリリースに向けて投資家とファンの信頼を回復することを目指しています。
コメントを残す ▼