ニュージーンズの前例のない成長
2022年のデビュー以来、NewJeansは驚異的な成功を収め、音楽業界で強力な勢力としての地位を確立しました。この目覚ましい成長により、彼らは大きな人気を得ただけでなく、親会社HYBEとの係争が続く中でも、ブランドとの交渉力も大きく向上しました。
カルバン・クラインの物議を醸したキャンペーン
最近、カルバン・クラインの広告キャンペーンをめぐって論争が勃発した。同キャンペーンでは、同グループの名前への言及が完全に排除されたようだ。この決定は、法的な意見の相違に直面した現在のブランド戦略に疑問を投げかけている。
NewJeansの記者会見のお知らせ
11月に行われた注目の記者会見で、ニュージーンズのメンバーであるミンジ、ハンニ、ダニエル、ヘリン、ヘインが、HYBEの子会社レーベルであるADORから脱退する意向を公に発表した。この発表以来、グループは所属事務所との激しい法廷闘争を繰り広げており、事務所はメンバーが独立した広告契約を結ぶことを制限することを目的とした差し止め命令を課している。
法的課題の中での回復力
法的な障害にもかかわらず、メンバーは積極的に独立したInstagramアカウント@jeanzforfreeを立ち上げました。このプラットフォームでは、ファンと交流したり、集団としてプロモーションコンテンツを共有したり、新しい名前の提案を募ったりすることができ、HYBEの枠を超えて自分たちのアイデンティティを主張する決意をさらに示しています。
新たなダイナミクスに適応するブランド
カルバン・クラインなどのブランドは、ニュージーンズを取り巻く状況の変化に対応しているようだ。中国のプラットフォームWeiboで最近公開された広告では、グループのブランドについては一切触れられておらず、パートナーシップの複雑さを乗り越える中での戦略的な転換を示している。
グループブランディングよりも直接的な承認
これらのプロモーション資料では、カルバン・クラインは戦略的に、グループ全体の名称ではなくメンバーの名前でメンバーを識別しています。このアプローチは、HYBE の禁止事項を意図的に回避しているようで、この論争の多い状況を切り抜ける上でのある程度の柔軟性を示唆しています。
キャンペーンの成功と経済的影響
カルバン・クラインとのコラボレーションは、2024年秋シーズンのアンバサダーとして契約されたことで、彼らのキャリアにおいて重要な節目となる。LaunchMetricsによると、昨年9月に行われた最初のキャンペーンは、たった1回の配置で55万4000ドルという驚異的なメディアインパクトバリュー（MIV）を生み出したと報じられている。わずか48時間以内に、キャンペーンのMIVは推定310万ドルに急上昇した。
ニュージーンズの未来
契約をめぐる状況が不透明な中、2025年1月のヴォーグ誌の編集記事でさえグループ名ではなく個人名を使用するという決定は、自立を求める彼らの継続的な闘いを浮き彫りにしている。状況の解決には時間がかかるかもしれない。ADORは最近の声明でこれを認めており、12月に提起された契約の有効性に関する法廷闘争はすぐには決着がつかないだろうと示唆している。「私たちは現在の混乱を緊急に防ぐためにこの差し止め命令を申請しました」と彼らは述べた。
全体的に見て、グループの将来を模索する中で HYBE が課した数多くのハードルに直面しているにもかかわらず、NewJeans は、元の名前であれ、新しいアイデンティティであれ、共に前進することに固くコミットしていることは明らかです。
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