ソーシャル メディアの状況は急速に進化しており、ドゥームスクロールと呼ばれる中毒性のあるスクロール体験を通じてユーザー エンゲージメントを活用するプラットフォームが数多く登場しています。デジタル メディアの先駆者の 1 つである BuzzFeed は、創造性を促進し、ユーザー間の有意義なつながりを育むように設計されたソーシャル メディア プラットフォームを開発することで、新たな領域に進出しています。
BuzzFeed の新しいビジョン: 責任あるソーシャル メディア プラットフォーム
デジタル エンゲージメントのリーダーとしての地位を確立した BuzzFeed は、注目を集める形式でユーザーを魅了してきた TikTok や Instagram などの大手競合の台頭を目の当たりにしてきました。ユーザーが無意識にコンテンツをスクロールするドゥームスクロールの悪影響を認識し、BuzzFeed はこうした不健全な習慣に対抗する取り組みを開始しています。同社は最近、本物のインタラクションと創造性を通じてユーザー エクスペリエンスを向上させることに重点を置いた新しいソーシャル メディア プラットフォームの計画を発表しました。
今後登場するプラットフォームは、現在ソーシャルメディア環境を支配している中毒性のあるアルゴリズムよりも、ユーザーのコラボレーションと真の創造を優先します。BuzzFeed の創設者兼 CEO であるジョナ・ペレッティ氏は、現在のソーシャルメディア環境におけるエンゲージメントの執拗な推進について懸念を表明しており、その原因は否定的な感情にあることが多いと主張しています。ペレッティ氏は自身のビジョンを次のように説明しています。
何年もの間、主要なソーシャル プラットフォームはコンテンツと文化に対する責任を放棄し、その代わりに、あらゆる犠牲を払ってエンゲージメントを最適化するディープラーニング アルゴリズムに制御を委ねてきました。その結果、デジタルの世界は、私が SNARF と呼ぶもの、つまり、 Sテイク、新奇性、怒り、保持、恐怖で繁栄するコンテンツに支配されています。
ペレッティ氏は、この取り組みは単に競争を導入するだけではなく、ソーシャルメディアそのものの性質を根本的に作り変え、本物のつながりと創造的な表現に重点を戻すことを目指していると強調する。この方向性を追求することで、BuzzFeed はユーザーの自律性と主体性を高め、個人がソーシャル体験をよりコントロールできるようにしたいと考えている。
この新しいプラットフォームは、自己表現と楽しい交流の側面を強調し、多くのユーザーが慣れ親しんできた従来のアルゴリズム主導のフィードとは対照的になります。とはいえ、特に現在多くの人を魅了しているドゥームスクロールの圧倒的な性質を考えると、ユーザーがこの変化にどれだけ反応するかは不明です。中心的な疑問は、ユーザーが新しいソーシャルメディア体験を受け入れるのか、それとも既存のスクロール習慣に固執し続けるのか、という点です。
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