Windows 11でChromeよりもEdgeを選ぶためのMicrosoftのインセンティブ
ユーザーがBingで「Chrome」を検索すると、MicrosoftはEdgeブラウザを1, 300リワードポイントという魅力的なオファーで宣伝し、自社プラットフォームへの復帰を促しています。この戦略的な動きにより、ユーザーはポイントをギフトカードと交換したり、非営利団体に寄付したりすることができ、個人の楽しみと社会貢献の両方を支援できます。
Windows 11に加え、Microsoftの様々な製品は、主に自社のアプリケーションやサービスの利用を促進するための効果的な販売チャネルへと変貌を遂げています。Windows 11とEdgeのデフォルト検索エンジンであるBingは、最近、デジタル空間をプロモーション広告で溢れさせています。Chromeで通常検索を行うと、こうしたプロンプトが表示され、Edgeがより安全なブラウジングオプションとして宣伝されている理由が強調されます。
Windows Latestの最近の観察によると、Chromeのダウンロードをユーザーに明確に勧めないBingの新しい広告が明らかになりました。これは、Edgeを選択するとMicrosoft Rewardsポイントが獲得できるという印象を強めています。これらのポイントは直接換金することはできませんが、Amazonなどの様々な小売店や、RobloxやSpotifyなどのプラットフォームのギフトカードと交換できます。
ChromeではなくEdgeを継続的に使用することで、これらのメリットを享受できます。広告には「ポイントをギフトカードに交換するか、200万以上の非営利団体に寄付しましょう」というメッセージが目立つように表示され、乗り換えによる特典が強調されています。特にしつこい広告には、「Edgeを試すと1, 300 Microsoft Rewardsポイントを獲得できます」という文言があり、「Microsoftによるプロモーション」というラベルが付いています。
興味深いことに、GoogleやOpenAIを含む他の企業は、Bing上で同様のメディアリッチな広告戦略を活用できないようです。この排他性は、Microsoftが広告戦略において自社製品を優先する意図を示しています。
比較広告でEdgeの機能を宣伝
報酬型広告に加えて、MicrosoftはBing上でEdgeの機能とChromeの機能を比較する比較広告を展開しています。これらの広告の一つは、ポイントではなくメリットを強調することでEdgeを「売り込む」ことを試みています。
このバージョンの広告は、「必要なものはすべてここにあります」と謳うと同時に、EdgeはChromeと同じテクノロジーを採用しているため、ユーザーは使い慣れたサイトや機能を見逃すことはありません。また、Edgeの優位性を強調するチェックリストも掲載しています。
謳い文句の中でも、Microsoft Rewardsポイント獲得のチャンスと、Cloudflareを利用したVPNへのアクセスが際立っています。ただし、このVPNサービスには、特定の場所を選択できないことや、主に米国内でしか利用できないことなど、制限があることに注意が必要です。さらに、MicrosoftはEdgeのユーザーエクスペリエンスを向上させるために「AIパーソナライゼーション」を提供すると述べています。
現時点では、MicrosoftはEdgeがChromeに十分対応しているだけでなく、競争力もあることをユーザーに納得させようとしているようです。さて、どちらのブラウザがお好みですか？ぜひ下のコメント欄でご意見をお聞かせください。
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