新しいエッジ広告戦略：Chromeへの直接的な挑戦
月曜日は、Bingの機能に関する最新のテクニックやトレンドを掘り下げています。最近は、MicrosoftがEdgeブラウザをどのように宣伝しているかに焦点を移しました。調査を進める中で、MicrosoftがEdgeとChromeを包括的に比較した興味深い新しい広告を発見しました。この広告は、ユーザーがChromeをダウンロードしようとすると、目立つように表示されます。
テスト体験
テストでは、Windows 11 バージョン 24H2 の Microsoft 365 サブスクリプションに関連付けられた個人用 Microsoft アカウントにログインした状態で Microsoft Edge を使用しました。
Edge vs. Chrome: Bingの広告
Bingの検索バーに「Chrome」と入力すると、「インターネット閲覧に必要なものはすべてここにあります」というメッセージが表示され、明らかにMicrosoft Edgeを指していました。この文のすぐ下に、このメッセージを補強する短い説明がありました。「Microsoft EdgeはChromeと同じテクノロジーをベースに、Microsoftの信頼性をさらに高めています」。Edgeが長年培ってきた優位性を考えると、この主張自体は驚くべきものではありませんが、両ブラウザを比較したスコアボード、つまり表が私の目を惹きました。
スマートなマーケティング手法
この広告は、YouTube、Facebook、Gmail、WhatsApp、Instagram、Netflixといった人気アプリを巧みに強調し、これらのプラットフォームをベースにブラウザを選ぶことが多い一般ユーザーに直接アピールしています。Microsoftは、Chromeを使わなくてもお気に入りのサイトすべてにアクセスできることを示唆し、Edgeの説得力のある訴求力を示しています。
フローティング比較カードは、Edgeを視覚的に優れた選択肢として位置付けています。鮮やかな青色のロゴがChromeの落ち着いたグレーのロゴと対照的なEdgeは、このプロモーションでEdgeを圧倒しています。Microsoftは、特典、内蔵VPN、AIパーソナライゼーションなどの機能を搭載し、Windows 11ユーザーにとってEdgeがより安全で互換性の高いブラウザであることを強調しています。
効果的な可視性と行動喚起
注目すべきは、比較カードが従来の検索結果の上に表示されることです。これにより、Chromeのダウンロードリンクが表示されても、ユーザーが最初に目にするのはMicrosoftの売り文句のままです。さらに、「その他の機能を見る」ボタンは、Edgeのメリットをより深く掘り下げるのに役立ちます。以下は私が撮影したスクリーンショットです。
継続的なプロモーション
ユーザーがスクロールダウンしてGoogleのサイトに到達すると、Microsoft Edgeを使い続けるよう促すポップアップが表示される場合があります。しかし、プロモーションはこれで終わりではありません。ユーザーがMicrosoftの提案を無視してChromeのダウンロードに進むと、Googleのダウンロードページの上部に別のEdgeのバナーが表示され、Chromeから注意をそらし、Edgeを再び推奨しようとします。
競争環境
この最新の戦略は、Microsoftがブラウザの市場シェア拡大に向けて継続的に行っている数々の取り組みの一つに過ぎません。以前、Windows LatestはChatGPTまたはGeminiの検索時にCopilotに関する注目すべき広告が表示されると報告していました。今回、Chromeの検索時にEdgeが勝者であると示す比較スコアボードが導入されたことで、Microsoftの戦略が強化されていることは明らかです。
あなたの考えは？
マイクロソフトのこれらのマーケティング戦略についてどう思いますか？ぜひ下のコメント欄でご意見をお聞かせください。
コメントを残す