2024年9月30日、リーバイスはプレスリリースで、ビヨンセが同ブランドの新しいグローバルキャンペーン「Reiimagine」に出演することを発表しました。このキャンペーンの最初のリリースは、1985年のリーバイスの古典的な広告を再解釈した第1章「Launderette」という広告です。このノスタルジックな広告では、「Halo」の歌手がジーンズを脱いで、石と一緒に洗濯機に入れて「ストーンウォッシュ」効果を出す様子が描かれています。
ビヨンセのリーバイスの広告キャンペーンは、X（旧Twitter）のユーザーから大きな関心と反応を呼んだ。あるユーザーは、「カウントダウン」の歌手が、ジェニファー・ロペスの1999年のミュージックビデオ「I’m Gonna Be Alright」のコインランドリーのシーンを真似たようだと指摘した。
このツイートは多くの人の注目を集め、この件について議論を巻き起こした。別のXユーザーは、2001年のヒット曲「I’m Real」でアシャンティのボーカルが使用された可能性があるとしてジェニファー・ロペスに過去にかけられた疑惑に言及し、ビヨンセ女王がジェニファー・ロペスから借りているのなら、彼女も同じことをするかもしれないと推測した。
「次はアシャンティのボーカルを使って自分の曲だと言うつもり…コピーワンスがまた流行る。」
「彼女は気持ち悪いし、独創性もゼロだ」とXのユーザーはコメントした。
「ああ、ビヨンセ、あなたは独創的な考えを思いつくことはあるの？」と別のユーザーがコメントした。
「彼女はソロ活動を始めた頃、ジェニファー・ロペスの真似をしていた。いつもそのことで非難されていた。その後のキャリアでは、彼女はジャネットの振り付けや他人の曲のクレジットを盗んでいた」とネットユーザーはコメントした。
対照的に、ビヨンセのファンは、ジェニファー・ロペスを真似しているという非難に対してすぐに彼女を擁護した。
「ビヨンセは昔のリーバイスのコマーシャルにインスピレーションを受けた。ジェニファー・ロペスがボーカルを盗んで彼女の音楽キャリアが失敗に終わるのが心配だ」とXユーザーは述べた。
「テレビや映画などでよく使われるショットの一つだ」と別のユーザーは指摘した。
「なんてことだ、ジェニファー・ロペスが洗濯をする最初の人だ」とネットユーザーは皮肉を込めてコメントした。
「リーバイスと協力して典型的なアメリカの象徴を創ることができて光栄です」：ビヨンセが同ブランドの最新広告キャンペーンについてコメント
リーバイスは2024年9月30日のプレスリリースで、ビヨンセとのコラボレーションについて詳細を明かした。この最新広告は同ブランドの1985年の広告を現代風にアレンジしたもので、マーヴィン・ゲイのオリジナル曲「I Heard It Through the Grapevine」に代わり、ビヨンセの曲「Levi’s Jeans」がBGMとして使用されている。
リーバイスは、このキャンペーンはブランドの伝統と「シングル・レディース」歌手のビジョンからインスピレーションを得ており、彼女を現代文化で最も影響力のある人物の一人と位置づけ、文化の最前線における同ブランドの継続的な重要性を強調していると指摘した。
同ブランドは、このキャンペーンはビヨンセの文化、物語、芸術へのアプローチに影響を受けて、クラシックなリーバイスのスタイルを再考したものであると強調した。プレスリリースで彼女は次のように述べた。
「私の曲『LEVII’S JEANS』は、究極のアメリカーナのユニフォーム、つまり私たち全員が誇りを持って着るものだと私が信じているものを讃えています。リーバイス社と協力して典型的なアメリカの象徴を創ることができて光栄です。」
彼女はさらにこう語った。
「デニム・オン・デニムは男性の視点で見られることが多いので、象徴的な女性の視点を讃えるこの再考キャンペーンは私にとって重要です。女性に力を与え、その強さを尊重するという私たちのビジョンが一致する革新的な方法を模索することを楽しみにしています。」
その他のニュースとしては、ビヨンセが最近GQ誌の2024年10月号の表紙ストーリーのために受けたインタビューが大きな注目を集めており、ジャンルの転換や家族生活などについて語っている。
自身の評判に伴うプレッシャーについて尋ねられたとき、ビヨンセ女王は、自分の作品が人々に「自分自身を見つめ、自分自身の創造性、強さ、回復力と折り合いをつける」きっかけを与えてくれることを願っていると述べた。
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