BABYMONSTERとオレオ：甘いダンスのコラボレーション
活気あふれるK-POPグループBABYMONSTERが、アイコニックなクッキーブランドOreoとタッグを組み、東南アジア全域に広がる#TwistLickDanceキャンペーンを立ち上げ、新たな文化現象を巻き起こします。このコラボレーションは、Oreoの愛され続ける「ツイスト、リック、ダンク」の儀式を、エキサイティングなダンストレンドとして再解釈することを目指しています。
伝統をダンスに変える
オレオが特別に制作した新しいK-POPトラックが、BABYMONSTERによるオリジナル振り付けのBGMとして流れます。このキャンペーンでは、クッキーをひねって開け、マシュマロ風味のクリームを味わい、ミルクに浸すという一連の動作を、全身を使って踊るという一連の動作で再現するようファンに呼びかけています。
ファンのための限定クッキー
ミュージック＆ダンスチャレンジに合わせ、オレオはマシュマロクリームを挟んだレッドサンドイッチクッキーの限定シリーズを発表しました。このクッキーは、韓国の人気デザートとBABYMONSTERの印象的なビジュアルアイデンティティからインスピレーションを得ています。それぞれのクッキーには、メンバーが描いたユニークなアートワークが描かれており、コレクター垂涎の逸品となっています。
コレクターズアイテムと限定コンテンツ
マルチパックには、BABYMONSTERメンバーそれぞれの姿を映した限定フォトカードが含まれており、バニラ、チョコレート、ストロベリーなどの定番フレーバーや、新登場のマシュマロクリームオプションも用意されているため、ファンは7種類の完全なコレクションを編成することができます。
多面的な関与
モンデリーズ・インターナショナルの東南アジア地域担当幹部によると、このキャンペーンは地域文化に深く共鳴しているとのことです。東南アジア地域マーケティング担当シニアディレクターのルーカス・レヴィ氏は、このパートナーシップはオレオの伝統を再定義しただけでなく、音楽、ダンス、そしてフレーバーが融合した魅力的な体験を生み出したと述べています。CMOのジョナサン・マッカーシー氏は、遊び心のある精神を共有するパートナーとのコラボレーションを通じて、文化的なトレンドを先導するというオレオの目標を強調し、初期の売上増加とダンスキャンペーンへの熱心な参加を例に挙げました。
体験型マーケティング戦略
このキャンペーンはデジタルプラットフォームにとどまらず、主要市場では店頭ロードショー、ライブサンプリングイベント、等身大BABYMONSTERスタンディとのファン写真撮影会などを実施しています。シンガポールとマレーシアのFairPriceやCold Storageといった有名店でのリテールプロモーションでは、韓国旅行や公式BABYMONSTERグッズなど、魅力的な賞品が当たるチャンスも提供され、バーチャルなエンゲージメントとリアルなファン体験のギャップを埋めています。
トレンドを先導するコラボレーション
BABYMONSTERとのコラボレーションは、オレオにとって東南アジアにおける初のアーティスト・コ・クリエーションであり、2022年のBLACKPINKとのパートナーシップの成功に続くものです。これは、馴染みのある習慣をZ世代のオーディエンスに強く響く文化体験へと刷新するという、オレオの継続的な戦略を反映しています。ファンが熱狂的にツイスト・リック・ダンクのルーティンをオンラインで共有する中で、このキャンペーンは、優れたセンスがダンスを通して喜びに満ちた表現を刺激するという考え方を改めて強調しています。
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