Apple Watch、ウェアラブル市場でますます大きな課題に直面
スマートウォッチ業界のリーダーであるApple Watchは、他ブランドが市場での地位を強化する中で、激しい競争に直面しています。Canalysの最新調査によると、Apple Watchは2025年第1四半期にウェアラブルバンドベンダーの中で第2位の地位を獲得しました。この期間、世界のウェアラブル市場は前年比13%増の力強い成長を遂げ、出荷台数は4, 660万台に達しました。
Xiaomiがリード
XiaomiのRedmi Band 5は、出荷台数が2024年第1四半期の610万台から2025年第1四半期には870万台へと急増し、同社を市場トップへと押し上げました。この44%という驚異的な成長により、Xiaomiは19%という圧倒的な市場シェアを獲得しました。一方、Apple Watchは出荷台数が720万台から760万台へとわずか5%の成長にとどまり、市場シェアは16%となりました。
Xiaomiの戦略とAppleの将来
これは、Xiaomiがウェアラブルバンドのトップセラーとなった2021年以来初めてのことです。これは主に、デザインアップデートへの戦略的投資、HyperOSとの統合強化、そして予算を重視する消費者にとって特に魅力的なMi BandとRedmi Watchシリーズの新機能のおかげです。
Appleの最近の業績は控えめと評されているが、アナリストは今年後半に大幅なポートフォリオ更新と相まって回復すると予測している。特に2025年は初代Apple Watchの発売から10周年にあたり、Appleにとって正念場となる。
Apple Watchの課題
報道によると、Apple Watchはここ数四半期、出荷台数が伸び悩んでいるようです。この傾向に影響を与えている要因としては、Apple Watch Ultra 3やApple Watch SEといったモデルの不在、そして第10世代Apple Watchへのアップグレードの少なさなどが挙げられます。これらの欠点が、消費者が新製品の購入をためらう一因となっていると考えられます。
ウェアラブルデバイスの好みに関する消費者インサイト
Canalysが最近実施した欧州消費者調査では、ウェアラブルデバイスを選ぶ際に考慮すべき重要な点が明らかになりました。上位3つの要素は、価格、バッテリー寿命、健康トラッキング機能でした。対照的に、オペレーティングシステム、充電時間、スポーツ機能といった要素はそれほど重要ではないと判断されました。
ウェアラブルエコシステムの変化
Canalysによると、デバイスメーカーは革新的な機能の導入と消費者ニーズを満たす基本的な品質の維持のバランスを取る必要がある。市場はハードウェア販売のみではなく、エコシステム開発から得られる利益へとますます傾倒している。企業はプラットフォームとサービスの強化に注力することで、継続的な収益とユーザーロイヤルティの向上を目指している。
「ウェアラブルバンド分野における競争は、ハードウェアの仕様よりも、エコシステムの機能とサービスの充実度にますます重点が置かれるようになるだろう」とレポートは強調している。健康トラッキングやフィットネスコーチングといったコア機能は進化すると予想されており、スムーズなデバイス統合とサブスクリプションモデルは、ユーザーエンゲージメントを促進し、安定した収益を生み出す上で不可欠となる。
新興の競合企業とAppleの確立されたエコシステム
Oura、Whoop、Garminといったブランドは、ユーザーエクスペリエンスと価値の向上を目指し、サービス提供やサブスクリプションモデルを重視しています。中国市場では、Xiaomiは幅広いデバイスポートフォリオとHyperOSを活用し、デバイスの接続性とユーザーインタラクションを強化しています。
一方、Appleは長年にわたり、iPhoneとの連携によるエコシステムの相乗効果を活用し、高いユーザー維持率を誇ってきました。今年のAppleの復活への期待は高く、健康志向のエコシステムを活用した新製品のリリースが期待されています。
出典と画像: Canalys
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