2023年2月2日、Appleは米国でVision Proを正式に発売し、小売戦略を大幅に更新しました。これには、消費者体験を向上させ、ヘッドセットの実地デモンストレーションを促進するためにスタッフを徹底的にトレーニングすることが含まれていました。目標は明確でした。顧客がこの最先端のウェアラブルテクノロジーに3, 499ドルを投資するように促すことです。しかし、これらの努力にもかかわらず、Vision Proは他のApple製品で見られるような商業的成功を達成していません。
デバイスの発売1周年を振り返ると、市場でのより良い位置づけをどのように実現できたかを考えることが重要です。注目すべきは、最近の販売数によると、発売以来の販売台数は50万台未満であるということです。さらに、2024年以降は生産が終了するとの報道もあり、このハイエンドの複合現実ヘッドセットが直面している課題が浮き彫りになっています。この結果に寄与している主な要因はデバイスの保持率です。多くの購入者が実用性が限られていることを理由に製品を返品していると報じられています。
手頃な価格のVision Proでアクセシビリティを目指す
Vision Pro の高額な価格は、導入の大きな障壁となってきた。Apple の CEO である Tim Cook 氏は、この製品を最先端の技術に関心を持つニッチなユーザー向けに設計された先進的なツールと位置づけることで、この製品のイメージを一新しようと試みた。しかし、批評家は、アプリ エコシステムが不足していることと機能が限られていることが、潜在的な購入者を遠ざけていると主張している。購入できる人にとっては、バッテリー寿命が短いため、デバイスを数時間しか使用できないという現実が、価値提案を台無しにしている。
幸いなことに、Apple は市場のフィードバックに応えているようです。近日リリース予定の visionOS 2.2 アップデートでは、超ワイド ディスプレイのサポートを導入することで、ユーザーの生産性が向上すると期待されています。さらに、同社は Vision Pro のより低価格版を開発中であると報じられており、この技術をより幅広いユーザーに利用しやすくすることを目指しています。強力な M5 チップと高度な空間コンピューティング機能を備えた後継機の計画も進行中です。これらの開発は、現在はまだ初期段階であるにもかかわらず、Apple が複合現実市場に対して長期的に取り組む姿勢を示しており、製品の成熟に向けて徐々に進化していくことが期待されます。
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