2021年に導入されたAppleのApp Tracking Transparency（ATT）機能は、iPhoneやiPadのユーザーに、どのアプリケーションが自分の活動を監視するかを制御できる権限を与えている。この変更により、消費者が受け取るターゲット広告の量が大幅に減少した一方で、広告主の不満を招いている。これまでこのターゲットマーケティングに依存していた多くの企業が、Appleのプラットフォームでの広告に関連するコストの増加について懸念を表明している。この状況は規制当局の精査を促し、フランス当局がAppleに対して1億6, 200万ドルという注目すべき罰金を課す結果となり、ATTをめぐる進行中の議論における重要な進展を示している。
フランスの規制当局によるアップルのATT罰金への取り組み
この罰金が注目に値するのは、フランス競争当局がアップルのATTフレームワークにいかなる変更も義務付けていないことだ。最近の記者会見で、フランス規制当局のブノワ・クーレ長官は、ロイターが報じた見解を共有した。同長官は、米国企業に罰金を課すEU諸国に罰金を課すと以前から警告してきたドナルド・トランプ前大統領など、米国の政治家からの即時の反発は当局は予想していないと述べた。
「我々は競争法を非政治的な方法で適用しています。しかし我々が聞いているところによると、彼ら（米国当局）は大手デジタルプラットフォームに対して、以前の当局と同様に厳しく独占禁止法を適用するつもりだということです。したがって、独占禁止法に関しては、米国と欧州の間で法律の適用方法について論争があるとは思えません。」
この決定に対して、Apple は失望を表明したが、フランス競争当局は同社に対し、ATT ツールの修正を促したり、課せられた罰金を軽減する代替案を提示したりしていないことを明確にした。この状況は、Apple が ATT の影響を調査しているドイツ、イタリア、ポーランド、ルーマニアなど、いくつかの国の規制当局からの報告を待っていることを考えると、今後コンプライアンス遵守の道のりが長くなることを示唆している。
フランス競争当局は即時の調整を求めていないため、この罰金は繰り返し発生する問題となる可能性があります。ATT ツールに変更が加えられた場合は、更新情報をお待ちください。このトピックに関する今後の展開にご注目ください。
さらに詳しい情報については、ブルームバーグのレポートを参照してください。
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