迷惑広告に対するiPhoneユーザーからの反発
驚くべきことに、iPhoneユーザーの間では、Appleの近日公開予定のF1映画を宣伝する予期せぬ広告に対し、広範な不満が表明されています。この一見一方的なマーケティングメッセージは、多くの人が広告掲載に不適切と考えるWalletアプリ内のプッシュ通知として表示されました。この通知には、Apple Payでの購入を条件に、Fandangoのチケット2枚が10ドル割引になるという内容が書かれていました。
誰がこれを承認したの？ウォレットアプリの広告？まさか。pic.twitter.com/dU9O4O1LCM
— セバスティアン・デ・ウィズ (@sdw) 2025 年 6 月 24 日
F1映画のマーケティングへの投資
この映画への巨額の投資を考えると、Appleがこのプロジェクトを積極的に宣伝しているのも当然と言えるでしょう。ブラッド・ピット主演のこの映画は、2億ドルを超える驚異的な制作費を誇ります。革新的な技術を用いて撮影され、AppleはiPhone 15 Proを流用した専用カメラを開発し、臨場感あふれる車内映像を撮影しました。さらに、架空のAPXGPチームが実際のF1レースウィークエンドにシームレスに溶け込み、映画のリアリティを高めています。
さらに、Apple はこの映画の特徴的な「触覚トレーラー」を導入して WWDC で公開し、このリリースを取り巻く広範なマーケティング戦略を強調しました。
コアアプリケーションにおける広告に関するユーザーの懸念
多くのユーザーがオンラインで不満を表明し、重要な点を指摘しました。1, 000ドルを超える価格のデバイスが、必須のファーストパーティアプリでユーザーを広告で圧倒すべきではない、ということです。ほとんどのユーザーにとって、割引による金銭的インセンティブは、Walletのようなユーティリティ重視のアプリでプロモーション資料を受け取るという原則によって影を潜めてしまいました。Walletは主に金融取引やデジタルパスに利用されており、エンターテイメントの割引には利用されていません。
開発者ガイドラインの潜在的な違反
この動きは、ユーザーが明示的に同意しない限りプッシュ通知をダイレクトマーケティングに使用すべきではないと明確に規定している Apple 自身の開発者ガイドラインとの潜在的な矛盾も明らかにしている。
今後の変化
現状では、ユーザーにはこうしたプロモーションをオプトアウトする簡単な方法がありません。しかし、今後、明るい兆しが見えています。iOS 26のベータ版に、プロモーション通知を無効にする新しいトグルオプションが追加されたとの報道があります。これは、Appleが今後、より多くのマーケティング施策を実施する計画があることを示唆しており、コアアプリにおける実用性と広告のバランスについて、さらなる疑問が生じています。
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