アップルの「カーボンニュートラル」マーケティングからの転換
Appleは最近、Apple Watch Series 11とApple Watch Ultra 3を中心に、複数の製品に関する「カーボンニュートラル」の主張を撤回し、大きな話題を呼んだ。この戦略的転換は、同社が欧州連合（EU）で直面している法的課題を踏まえたものだ。
カーボンニュートラルラベルの削除
注目すべき変化として、Apple は前述の Apple Watch モデルを「カーボン ニュートラル」として宣伝することを中止しました。この決定はフランスのテクノロジー ブログWatchGenerationによって最初に取り上げられ、同ブログは、カーボン ニュートラルへの言及が Apple のグローバル マーケティング資料にはもはや記載されていないと指摘しました ( MacRumorsの報道による)。
他の製品への影響
この撤回は他のデバイスにも適用され、M4 Mac miniも製品ページで「カーボンニュートラル」の表示が削除されました。注目すべきは、これらの変更が9月に開催された新型iPhoneの発表イベントと前後して実施されたことです。
2030年までにカーボンニュートラルを目指す
こうした最近の進展にもかかわらず、Appleは2030年までにカーボンニュートラルを達成するというコミットメントを維持しています。2023年モデルのApple Watchは当初、同社初の「カーボンニュートラル」製品として宣伝され、特定のケースとバンドの組み合わせで提供されていました。これらのモデルに関するAppleの以前の主張には、カーボンニュートラル達成のための厳格な基準が含まれていました。
カーボン ニュートラルな Apple Watch の各モデルは、製造と製品の使用に 100% のクリーン電力を使用すること、重量の 30% をリサイクルまたは再生可能な素材にすること、50% を航空輸送を使用せずに配送することなど、厳格な基準を満たしています。
これらの取り組みを組み合わせることで、各モデルの製品排出量を少なくとも75%削減できます。残りのわずかな排出量については、高品質のカーボンクレジットを活用し、製品フットプリントをカーボンニュートラルにする予定です。
法的挑戦とグリーンウォッシング疑惑
カーボンニュートラルの主張を取り下げるきっかけとなったのは、ドイツの環境団体「ドイツ環境支援協会（Deutsche Umwelthilfe）」からの非難だった。同団体は、Appleが「グリーンウォッシング」、つまり環境への影響について消費者を誤解させる行為を行っていると主張した。その後、8月にドイツの裁判所はApple Watchをカーボンニュートラル製品として販売することを禁じる判決を下した。
今後の法律への準拠
裁判所の判決を受け、Appleはドイツのウェブサイトからカーボンニュートラルに関する言及を速やかに削除し、他の市場にもこの撤回を適用しました。Appleの広報担当者はロイター通信に対し、今後施行されるEU規制に従い、Apple Watchのカーボンニュートラルラベルを段階的に廃止していくことを確認しました。これは、カーボンクレジットやネットゼロ・オフセット・プロジェクトに関連したそのような主張の使用を制限するものです。
植樹活動への懸念
Appleがこれまで主張してきたカーボンニュートラルは、パラグアイにおける植樹事業を前提としていました。この事業は、リース地でのユーカリの栽培によって排出量を相殺することを目的としています。しかし、生態学者たちは、このような単一栽培の慣行が生物多様性に及ぼす潜在的な悪影響について懸念を表明しています。さらに、ドイツの裁判所は、Appleがプロジェクトエリアの大部分について長期リース契約を締結していないことを指摘し、これらの主張の持続可能性に疑問を投げかけています。
結論として、Apple は 2030 年までのカーボン ニュートラルという野心的な目標を掲げ、より持続可能な未来に向けて努力を続けていますが、最近のカーボン ニュートラルの主張の取り下げとそれに伴う精査は、企業の環境活動における透明性と説明責任の重要性を強調しています。
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