2026年1月、中国で成長を遂げる唯一のスマートフォンブランドとしてAppleが浮上

2026年1月、Appleは中国で前年比で大幅な売上高増加を達成した唯一の大手スマートフォンメーカーとして際立った存在となりました。Appleがプラス成長で成功を収める一方で、競合ブランドは厳しい市場環境により売上高の大幅な減少に直面しました。

カウンターポイント・リサーチ・インサイト：競合他社の衰退の中でアップルは8%成長

2025年1月と2026年1月の間のスマートフォン市場シェアの前年比-23%の比較を示す棒グラフ。Appleの8%の成長を示している。 — 出典：カウンターポイント・リサーチ

Counterpoint Researchによると、Appleは2026年1月に中国での売上高が8%増と力強い伸びを見せた。対照的に、他のすべての大手スマートフォンメーカーは、主にベース効果の悪化の影響で、2桁の減少を報告した。

この業績の差は、2025年1月に中国で開始された補助金制度に起因すると考えられます。この制度では、6, 000元のスマートフォンを購入する消費者は、最大500元（購入価格の15%に相当）の補助金を受けることができました。この制度と、春節（旧正月）の早期到来が相まって、2025年1月の販売台数が大幅に増加し、高いベンチマークが設定されました。このことが、2026年の同月の販売台数にマイナスの影響を与えました。

注目すべきは、Appleが補助金プログラムに参加したのは2025年6月だったことだ。その結果、このテクノロジー大手は、2026年の夏季シーズンに、前年比で厳しい比較に直面することが予想される。

さらに、中国における補助金の段階的な撤廃と消費者信頼感の低下は、同国のスマートフォン市場の潜在的な低迷を示唆しています。これらの課題を乗り越えるため、メーカー各社は戦略的な値引きを実施し、顧客獲得に努めています。

興味深いことに、AppleのiPhone 17 Pro Maxは最近、中国で人気を集めています。その理由の一つは、フランスの高級ブランド、エルメスの象徴的な色調を彷彿とさせる「コズミックオレンジ」カラーです。この美しい外観により、多くの中国人消費者はiPhoneを高級品と捉え、人気をさらに高めています。

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