ゴールドマン・サックスは、2024年5月以来初めて、AppleのiPhoneが中国で国内ブランドを上回ったと報告した。

これは投資アドバイスではありません。著者は言及されているいずれの株式も保有していません。

ゴールドマン・サックスのデータによると、AppleのiPhoneは2024年5月以来初めて、中国市場において国内競合製品を上回った。これは、Appleが中国におけるスマートフォンの重要な購買シーズンを前に、戦略的にiPhoneの価格を引き下げたことによるものだ。しかし、ゴールドマン・サックスは、この好調な販売は一時的なもので、中国スマートフォン市場の世界的な低迷が原因であると警告している。

ゴールドマン・サックスによると、中国国内のスマートフォン出荷台数は海外ブランドよりも急速に減少している。

1月のDeepSeekの株価急落の余波の中、Appleは堅調な株価を維持した数少ない主要テクノロジー銘柄の一つとして際立っていました。しかし、この回復力にもかかわらず、同社の株価は大きな下押し圧力に直面しており、解放記念日の関税発表に関連した4月の23%下落からは一部回復したものの、年初来では14%下落しています。

この減少の要因としては、対中関税による米国の収益への影響に対する懸念、中国のスマートフォン市場全体の減速、Siriを含む人工知能（AI）イニシアチブの開発の停滞感などが挙げられます。

ゴールドマン・サックスは最近の分析で、アップル株の投資判断を「買い」に据え置き、目標株価を253ドルに設定しました。注目すべきは、2025年5月がアップルの中国事業にとって希望の光であると指摘していることです。同行は中国信息通信研究院（CAICT）のデータに基づき、中国における外国製スマートフォンの落ち込みはスマートフォン市場全体の落ち込みよりも12パーセントポイント小幅だったと指摘しています。

詳細によると、5月のスマートフォン出荷台数は前年同月比22%減となった一方、海外ブランドのスマートフォンは10%減と比較的緩やかな減少にとどまった。これは大きな変化であり、Appleをはじめとする国際ブランドが2024年5月以来初めて市場全体のパフォーマンスを上回り始めた。ゴールドマンは、この増加はAppleが6月18日の大型ショッピングシーズンに向けて値引き戦略を強化したことによるものだと分析している。

7月18日まで開催される6.18ショッピングフェスティバルは、中国のeコマース大手JDの創業10周年を祝うものです。ゴールドマン・サックスは、5月の値下げによってiPhone 16 Pro（基本ストレージ128GB）が国内スマートフォン補助金の対象となり、需要が刺激されたと主張しています。

短期的には外国のスマートフォン企業にとって好ましい指標が見られるものの、ゴールドマンは中国市場の長期的な動向について懸念を抱いている。同社は、前年比22%の減少に加え、5月には市場が前月比5%の縮小に見舞われたことを指摘し、中国消費者が新しいスマートフォンの購入を先延ばしにしている可能性を示唆している。

しかしながら、海外ブランドのスマートフォンの業績はまちまちです。前月比で見ると、これらのスマートフォンの出荷台数は前年比29%増加し、2021年5月から2024年5月までの季節平均である33%の成長率とほぼ一致しています。さらに、海外ブランドのスマートフォンは2025年5月に、2025年4月および2024年5月と比較して市場シェアを拡大し、19%のシェアを獲得しました。これは、4月より5ポイント、前年同月より2ポイント高い数値です。

出典と画像