Appleは2025年第2四半期に中国におけるiPhone販売台数が初めて前年同期比で増加し、長年の減少傾向を打破するという大きな転換期を迎えました。中国市場はAppleにとって極めて重要であり、同社の売上高の大きな割合を占めています。Appleが戦略をうまく進めれば、この新たな成長は次四半期も継続する可能性があります。
アップルがiPhoneの市場シェア確保に努める中、ファーウェイとVivoとの激しい競争が続く
カウンターポイント・リサーチの調査によると、AppleのiPhoneは回復を見せ、競争の激しい中国市場で支持を集めている。今年4月1日から6月22日までのiPhone販売台数は、前年同期比で8%増加した。これは、2023年第2四半期以来、この地域で初めての四半期ベースでの増加となった。この回復の要因としては、積極的な価格戦略と、中国の中秋節（618年）に向けた政府支援による補助金などが挙げられている。
5月には、JD.comやTmallといった中国の主要eコマースプラットフォームがiPhone 16に大幅な値引きを行い、メーカー希望小売価格から最大2, 530元（約351ドル）も値下げしました。さらに、Appleは旧モデルのiPhoneの下取り価格を引き上げ、顧客に新型への買い替えを促しました。さらに、Appleから直接購入した6, 000元未満の一部のデバイスは、最大500元の国庫補助金の対象となり、一部のMacモデルも同様の取り組みの一環として最大2, 000元の割引を受けました。
この好転にもかかわらず、Appleは2022年第3四半期から2025年第1四半期にかけて、唯一の顕著な例外を除き、売上高と収益の長期にわたる減少に直面しました。この低迷の要因としては、規制当局の監視、貿易摩擦、政府関連の職場におけるiPhoneに関する具体的な規制など、様々な要因が指摘されています。さらに、Huawei、Xiaomi、Oppoといった現地の競合他社は、Appleが過去5年間、より伝統的なアプローチを維持してきた分野である機能とデザインを強化し、デバイスを継続的にアップグレードしてきました。
Appleはプラス成長を報告しているものの、前年比12%の成長を記録し市場トップの座を確保したHuaweiには依然として及ばない。Vivoは前年比9%の売上減を記録したものの、2位に浮上し、Appleは3位に浮上した。中国市場がAppleのiPhone出荷台数全体の20%を占めていることを考えると、この成果は意義深い。月末が近づくにつれ、Appleは第3四半期の決算発表を予定しており、中国およびその他の市場における同社の業績に関する更なる情報が得られるだろう。
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